• ¿La publicidad en prensa funciona?

    Llevo muchos años trabajando en este sector (muchos, diga lo que diga Montoro) y empecé mi carrera en el área de investigación de medios. Allí pasé, en diferentes compañías, mis 10 primeros años profesionales....

  • Llevo muchos años trabajando en este sector (muchos, diga lo que diga Montoro) y empecé mi carrera en el área de investigación de medios. Allí pasé, en diferentes compañías, mis 10 primeros años profesionales. Es un poso que siempre queda. En publicidad usas la intuición y la lógica, por supuesto, y más vale que tengas sentido común, si no, mal vas, pero algunos necesitamos que una tabla de números nos certifique que lo que pensamos viene avalado por una investigación sólida para sentirnos seguros en nuestra argumentación. Hace más de 10 años, el grupo Havas (entonces Mediaplanning) inició un una serie de estudios: los CEP (Calidad de Emplazamientos Publicitarios) destinados a medir la bondad de la publicidad (y los diferentes emplazamientos) en los distintos medios: prensa, revistas etc. Han pasado los años, los CEP dejaron de realizarse por cambios en la política de investigación en el grupo y a fecha de hoy, la publicidad en medios gráficos sigue necesitando justificarse como hace una década. De hecho más. De su acérrimo enemigo, la televisión, ha pasado a tener el enemigo en casa: internet. ¿Y quién compra publicidad en prensa escrita? Esta mañana he visto en la prensa (en la de internet, eso sí) este vídeo que ha realizado Newspapers Work, la […]

      • Autor
      • eduardo.vazquez.diaz@gmail.com