• Pues los siento, pero no soy nada optimista.

    Esta semana Anuncios dedica unas cuantas páginas especiales al medio exterior así como su editorial. La razón es que, según el recién publicado índice I2p, exterior soporta mejor la crisis que otros medios y...

  • Esta semana Anuncios dedica unas cuantas páginas especiales al medio exterior así como su editorial. La razón es que, según el recién publicado índice I2p, exterior soporta mejor la crisis que otros medios y reduce su inversión dos décimas por debajo de la media del mercado. Solo la tele y la radio tienen mejor comportamiento. En el semanario podréis encontrar la opinión de destacados profesionales del sector sobre este tema mucho más autorizadas que la mía. Si embargo hay dos partes del editorial sobre los que me gustaría hacer «el rebote» de esta semana. Mejor dicho, dos rebotes. El primero es sobre la caída de la inversión del medio exterior y el segundo es sobre su inevitable desarrollo digital, porque me temo que ambos están muy ligados. Si analizamos con detenimiento el índice I2P observaremos varios detalles que revelan un hecho fundamental en este medio: la enorme caída de los precios de contratación. El estudio revela que el medio exterior no disminuye su ocupación publicitaria, por el contrario, incrementa la venta del número de caras en un 2,6% sobre el año anterior, pero la inversión por marca es menor y la caída total de la inversión es de un 17,8% (un 18% en el total de medios). En resumen: se […]

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      • mverdura@hotmail.com