• Radio: sota, caballo y rey

    Esta semana, Anuncios publica una encuesta realizada entre responsables comerciales radiofónicos y, además, dedica su editorial «Radio: inercias, culpas e inversión» a analizar lo que está pasando con la...

  • Esta semana, Anuncios publica una encuesta realizada entre responsables comerciales radiofónicos y, además, dedica su editorial «Radio: inercias, culpas e inversión» a analizar lo que está pasando con la radio. Hace unos días, Infoadex publicó su informe sobre la inversión publicitaria en 2012 donde se apunta una caída del 13,6% de la inversión en radio. Sin embargo, la última oleada del EGM indica que la penetración de la radio ha crecido más de tres puntos y se sitúa en el 61,9 %. Es decir, se oye más radio pero hay menos contratación publicitaria. ¿Es solo culpa de la crisis? Dicen los encuestados que la culpa es de todos: agencias de medios y las propias emisoras. Yo incluiría también a las agencias creativas. Creo que hay un denominador común que implica a todos los actores: La falta de innovación y creatividad por parte de las emisoras, agencias de medios y agencias creativas. La oferta comercial de las emisoras, normalmente, es sota, caballo y rey: la cuña de toda la vida y poco más. Esta afirmación no vale como regla general porque hay excepciones que, una vez más, confirman la regla. La forma de escuchar la radio ha cambiado mucho gracias a la tecnología y, además, se ha vuelto mucho más participativa por su […]

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      • mverdura@hotmail.com