Los distintos jurados de El Sol 2013 han querido con el palmarés de este año intentar recuperar el prestigio que, admiten sus presidentes, ha ido perdiendo en las últimas ediciones y reforzar su posicionamiento como festival de entrada a Cannes. Lo explicaba Antonio Montero, presidente de Diarios y Revistas, Exterior y Radio, en el tradicional encuentro con la prensa antes de la ceremonia: “Se ha perdido la referencia de que cualquier pieza premiada aquí debería poder competir en cualquier festival internacional. Creo que El Sol tiene una responsabilidad que en los últimos años se había olvidado”.
Todos los presidentes insistieron en ese argumento. Por ejemplo, Leandro Raposo, que ha estado al frente de Campañas integradas e innovación: “Este tendría que ser el mejor festival iberoamericano, el escaparate de Iberoamérica frente al Festival de Cannes, un amplificador del trabajo latino que los jurados anglosajones se fijen en los candidatos para Cannes”.
Grandes premios
Eso explica que de 280 premios en 2012 se haya pasado a 239 este año y que la mayoría de los grandes premios hayan quedado desiertos. “Teníamos claro que un gran premio no debía ser el mejor de los oros, sino una campaña que estuviera por encima del resto”. El jurado no las ha encontrado en Televisión, Revistas, Radio, Digital, Diseño y Salud. Tampoco ha habido gran premio en Exterior, porque la idea a la que el jurado se lo quería dar, la campaña Solo para niños, de Grey para Fundación Anar, no podía serlo por tratarse de una ONG.