• No somos nadie

    Esta semana el editorial de Anuncios  plantea una interesante reflexión sobre la publicidad en el mundo del automóvil y su globalización. Su título es «Automóvil, publicidad y concentración» y os invito a...

  • Esta semana el editorial de Anuncios  plantea una interesante reflexión sobre la publicidad en el mundo del automóvil y su globalización. Su título es «Automóvil, publicidad y concentración» y os invito a leerlo. Hace bien el autor de dicho editorial en distinguir entre globalización y centralismo. El fenómeno de la globalización publicitaria en el mundo del automóvil viene de lejos; que yo recuerde, desde el principio de los años 80. En esa década, ya trabajaba yo para marcas internacionales de coches- lo hecho durante muchos años más, prácticamente hasta mi retirada de la primera línea de la publicidad- y es cierto que  nos imponían «campañas de internacional», como así las llamábamos. Básicamente eran campañas de lanzamiento de algún modelo nuevo que se presentaba en varios países al mismo tiempo. Si embargo, muchas de las veces, y en función de la importancia que tenía el mercado español para la marca, mi agencia era invitada a participar en un concurso junto con un par de agencias más que trabajaban para la marca a nivel internacional. Se trataba de usar los mejores recursos que el cliente disponía en su red de agencias. O lo que es lo mismo, disponer del mejor talento. Ahora, y lo digo a la vista de los pobres resultados […]

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      • mverdura@hotmail.com