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La campaña 'Benditos bares', de Sra. Rushmore y Carat para Coca-Cola, fue la ganadora del gran premio en la decimosexta edición de los Premios a la Eficacia, que organiza la Asociación Española de Anunciantes y que se entregaron ayer en una gala celebrada en Madrid, presentada por Jesús Vázquez.
'Benditos bares' ganó además uno de los cinco oros concedidos por el jurado en la  categoría de Comunicación Comercial y el concedido a la Estrategia más innovadora. Los restantes oros en Comunicación Comercial fueron para 'Planes de futuro', de SCPF para Banco Sabadell; 'Hazte extranjero', de McCann para Campofrío; 'Si te lo explican con fútbol, lo entiendes', de Lola para la revista Líbero, y 'El valor de la experiencia', de VCCP para Seguros El Corte Inglés.
En Eficacia en Medios los oros los ganaron 'Un lugar llamado mundo', de Wink para San Miguel, y 'Estrella Galicia', de Ymedia para Hijos de Rivera. Los restantes oros entregados se repartieron así:
-              Regional-Local: 'Si chove, que chova', de BAP & Conde para Gadis
-              Internacionalidad: 'Anywhere banking', de DDB para BBVA
-              Responsabilidad Social: 'Café de comercio justo', de Kitchen para Intermon Oxfam
-              Investigación: 'Cuenta nómina', de JWT y Starcom Mediavest para Bankinter
El premio a la Agencia Creativa del Año fue para McCann y el de Agencia de Medios del Año, para Carat.
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