La organización de Cannes Lions ha anunciado los nombres de las quince creativas que participarán este año en See It Be It, la iniciativa del festival para ayudar al progreso de las mujeres en la industria, especialmente en los departamentos creativos.
Entre ellas hay una española, Marina Cuesta, directora creativa asociada en la estadounidense Dieste. Cuesta trabaja en su oficina de Dallas (Texas) desde hace dos años. Comenzó su carrera en TBWA Madrid, donde fue redactora desde 2005 a 2012. Después trabajó en China durante dos años más antes de dar el salto a Estados Unidos.
El festival ha elegido a las quince participantes de entre más de quinientas candidaturas. Además de Cuesta las elegidas son:
Todas viajarán a Cannes Lions como invitadas del festival con los gastos pagados y podrán acceder a las salas de los jurados, a seminarios y workshops específicos impartidos por creativos senior, a sesiones de mentoring personales con figuras destacadas de la industria, etcétera. Como ya se había anunciado, Sarah Watson, responsable global de estrategia de BBH, será la primera embajadora del programa y se encargará de guiar a las participantes durante la semana del festival.
See It Be It se lanzó en 2014 en respuesta a la desigualdad de género en la industria. Se estima que, a nivel mundial, solo el 25% de los creativos de las agencias son mujeres y que de ellas solo el 3% llegan a la dirección creativa, según datos proporcionados por el festival.
