• La vida vista por Paulina Arceo

    Paulina Arceo como Strategy Director en Gyro. Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo… Cada libro que leo me ayuda a entender mejor el mundo (o a veces a entenderlo menos). Un libro que me dio...

  • Paulina Arceo como Strategy Director en Gyro. Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo… Cada libro que leo me ayuda a entender mejor el mundo (o a veces a entenderlo menos). Un libro que me dio otra perspectiva aportando mucho a mi formación como planner fue «Microtrends, the small forces behind tomorrow’s big changes» de Mark Penn y Kinney E. Zalesne. No lo intenten leer ahora porque la última edición es de 2008 y las tendencias caducan, cada día más rápido. Pero si responde a la pregunta. Lo leí al principio de mi carrera como planner de agencia y fue una lección de storytelling con un poco de ironía a partir del análisis de datos. Una lección que hoy sigo aplicando y cada día me es más útil. También aprendí cómo la estadística puede ser la ciencia de la mentira y alejarnos de la realidad haciéndonos trabajar con modelos que sólo existen en fórmulas matemáticas. Digo esto porque a veces vale más un número o una estadística, que la historia de una persona real, y como planner me parece un arte armonizar la representatividad de los números con la realidad que aporta una persona. Ya que este libro no sirve como recomendación porque no es vigente, les […]

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