• Crece la inversión global en marketing y los CMO apuntan al data como su principal prioridad

                  Las inversiones en marketing se encuentran en senda alcista según una encuesta global realizada por el grupo publicitario Dentsu Aegis Network en la que han participado 1.000 CMO (Chief Marketing...

  •               Las inversiones en marketing se encuentran en senda alcista según una encuesta global realizada por el grupo publicitario Dentsu Aegis Network en la que han participado 1.000 CMO (Chief Marketing Officers) y responsables senior en diez países. Inversiones dirigidas claramente hacia el uso de data, que continúa potenciando el rol del marketing en las organizaciones como radar de oportunidades para el crecimiento. El informe «CMO Survey 2018» apunta en seis de los diez mercados analizados a una expectativa de incremento presupuestario en los próximos doce meses. Alza que es particularmente destacada en grandes empresas pues 43% de los directivos prevén aumentos de un 5% o superiores y solo uno de cada veinte esperan recortes en sus presupuestos. Las industrias más optimistas son tecnología, automoción y servicios financieros. Y ¿en España? El 66% de los máximos responsables de marketing españoles consideran que el nuevo reglamento europeo de protección de datos dificultará la construcción de relaciones más directas con los consumidores. Es la segunda respuesta más mayoritaria tras Alemania (67%). El 62% planea invertir más en plataformas digitales en los próximos 2 o 3 años. Es la segunda respuesta más mayoritaria tras China (66%). En lugar de M&A, adquisición de datos, contratación de especialistas u […]

      • Autor
      • Rocío Núñez