Anunciantes

Trend Score: la inversión en marketing y publicidad descenderá moderadamente en 2019

Scopen y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) han presentado los resultados de la 18ª oleada del barómetro Trend Score, una investigación elaborada a partir de las respuestas de 73 profesionales (directores de marketing, de publicidad y de medios) que concluye que la inversión decrecerá moderadamente en 2019. En concreto, el presupuesto destinado a marketing caerá un 0,8%, mientras que en publicidad lo hará un 0,5%. En investigación y promoción, por su parte, la evolución anticipada para este ejercicio es positiva: +0,3% y +0,7%, respectivamente.

En cuanto al cierre del año pasado, Trend Score concluye que la inversión tanto en marketing como en publicidad experimentó un descenso del 2,2%. Menos de la mitad de los anunciantes declara que su presupuesto se mantuvo estable en el segundo semestre de 2018, mientras que cerca del 43% dice que...

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