“Hay que despertar la marca, hacerla más contemporánea”. Este es el gran objetivo que se ha planteado para El Corte Inglés Paul Porral, profesional británico que se unió a la compañía española en febrero de 2018 con un cargo inexistente hasta el momento en el organigrama de los grandes almacenes, el de director creativo ejecutivo. Porral fue entrevistado en el escenario del Kursaal dentro del programa de ponencias del Día A –la jornada para anunciantes del CdeC 2019, por Uschi Henkes, presidenta de CdeC (y a la sazón máxima responsable creativa de Zapping, una de las agencias que trabaja actualmente para El Corte Inglés).
Redacción
Porral –que contestó a las preguntas en un bastante correcto español salpicado de términos ingleses- llegó a España tras una trayectoria dilatada en la gestión de marca que ha transcurrido tanto en empresas especializadas (Fitch, Imagination y Designhouse Consultants) como en anunciantes. En este...
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