Eduardo Maruri (Grey), Laura Ros (Volkswagen), Anatoly Roytman (Accenture Interactive) y Esther Valdivia ('Anuncios')
Tanto si estuviste como si no, hoy os ofrecemos una visión general de lo que fue la última edición de Mentes que despiertan Mentes, centrada en la creatividad y a través de las ideas de los ponentes que tomaron parte en esta cita organizada por Anuncios: Anatoly Roytman, 'managing director’ de Accenture Interactive en Europa, África y Latinoamérica; Laura Ros, directora general de Volkswagen España, y Eduardo Maruri, presidente y CEO de Grey Europe y vicepresidente del Global Creative Board. El evento contó con Correos como colaborador.
Anatoly Roytman (Accenture Interactive)
Laura Ros (Volkswagen)
Eduardo Maruri (Grey Europe)
Anatoly Roytman, Laura Ros y Eduardo Maruri junto a Manuel de Luque ('Anuncios')
Reflexiones de una conversación
Sobre el talento: “Está aumentando la demanda de talento porque este se está abriendo a más estructuras que las tradicionales” (Anatoly Roytman). “El creativo más exitoso es el que busca lugares donde hacer mejor trabajo” (Eduardo Maruri). “También desde el cliente tenemos que ser valientes y darle espacio a la creatividad. Valoro el talento porque es rentable; la creatividad es rentable” (Laura Ros).
Sobre agencias/consultoras: “Buscábamos lo que no teníamos, gente que sea ligeramente diferente y que quiera compartir y colaborar. Antes, la agencia era tan buena como su líder; no es eso lo que queremos” (Anatoly Roytman). “Hemos sido un poco arrogantes a la hora de quedarnos con el uso del concepto de creatividad. Cuando hablo de diversidad hablo precisamente de eso, de contratar a gente con otras formas de expresión creativa. Eso va a funcionar” (Eduardo Maruri).
Sobre tecnología: “La inteligencia artificial va a ser parte de la realidad y tenemos que conseguir que sea más humana. Pero es cierto que provoca cierta incomodidad y tenemos que dominarla” “La IA no hará el trabajo de los creativos. Un creativo no es alguien que dibuja mejor, sino alguien con la mente abierta, con ideas” (Anatoly Roytman).
Sobre sostenibilidad: “Es la gran cuestión más allá de la industria que nos tenemos que hacer. Gran parte del problema radica en unas leyes que están absolutamente obsoletas porque cuando se escribieron no teníamos estos problemas. Es necesario resetear el entorno legal y bajarlo a la realidad. Esta legislación obsoleta es la que permite que los grandes contaminantes puedan seguir haciéndolo” (Eduardo Maruri). “La comunicación de éxito es la que conecta con los valores. Las empresas tenemos un rol que jugar. Tenemos que dar a la sociedad alternativas para que la sostenibilidad no esté en colisión con sus hábitos. Las empresas no solo generamos empleo, sino que las marcas debemos hacer algo más” (Laura Ros).
Sobre el valor del marketing: “Para juzgar el valor del marketing solo hay que dejar de hacerlo para ver qué pasa” “Queremos ser un socio para las marcas y responsables en los resultados y para ello tenemos que entrar en todo y así romper con la desconexión entre creatividad y resultados” (Anatoly Roytman). “La incertidumbre se maneja mal por parte de los CEOS, por eso se vuelven más conservadores. Pero en momentos de cambio como este es cuando hay que aprovechar las oportunidades y cuando más hay que arriesgar para mantenernos líderes” (Laura Ros). “Cannes nos muestra cada año ejemplos de campañas exitosas en premios y en resultados. Cuando las marcas han optado por la creatividad (que, además, gana premios), coincide con las mejores campañas de ventas” (Eduardo Maruri).
Aquí puedes acceder al vídeo con el resumen del VIII Mentes que despiertan Mentes