Contenido elaborado por Kelly Leonard, directora comercial en Verizon Media Spain
A medida que avanza el año somos más y más conscientes de que el impacto que ha tenido la pandemia de la COVID-19 trascenderá a los meses del confinamiento. La necesidad de vivir en un entorno altamente digitalizado ha acelerado tendencias en ciernes, modificando múltiples paradigmas sociales, con la aceptación generalizada de nuevos modelos en el trabajo, los eventos o el mundo del entretenimiento. Será difícil, tras estos meses, volver a la situación anterior, si bien este escenario nos ha permitido constatar ciertas carencias a nivel de conectividad, que deberán ser subsanadas para que este modelo sea totalmente factible. En ese sentido, la universalización del 5G supondrá el impulso definitivo a ese mundo aún más digital hacia el que nos encaminamos.
Hace semanas, la imposibilidad de organizar eventos físicos nos obligó a apostar más que nunca por los encuentros virtuales y el resultado ha sido muy positivo. De hecho, según el Global Web Index, casi tres de cada cuatro consumidores españoles (73%) estarían dispuestos a seguir un evento en directo desde casa en caso de no poder celebrarse. Una tendencia especialmente marcada en el caso de los más jóvenes: el 84% de estos consumidores que mencionábamos tiene entre 16 y 34 años. Además, según un estudio que hemos elaborado internamente, los consumidores que suelen acudir a eventos en directo se sienten más atraídos por la posibilidad de participar en eventos virtuales que otros usuarios, lo que demuestra que la sociedad está preparada para vivir experiencias en ambos entornos.
Adaptar los eventos a esta realidad online no se limita solo a plantearlos de forma digital. Detrás tiene que haber toda una reorganización de los contenidos, tiempos y formatos. En el mundo del deporte, por ejemplo, se han utilizado sonidos de recurso para recrear el ambiente y se ha apostado por la realidad aumentada y las repeticiones para dar un plus de calidad a la experiencia. La llegada del 5G permitirá crear experiencias mucho más personalizadas, fluidas e interactivas. En ese contexto, las marcas podrán recrear entornos únicos a los que trasladar a sus audiencias (sin que realmente se muevan del sofá), gracias a la realidad virtual y la realidad aumentada, o invitarles a participar independientemente de donde vivan (maximizando así el reach).
Pero el impacto del 5G no se limitará solo una mejora de las telecomunicaciones o los eventos. El entretenimiento puede experimentar una auténtica revolución, especialmente en lo que se refiere a la forma y calidad con la que lo consumimos. Un claro ejemplo de ello serán los videojuegos online, que podrían experimentar un incremento significativo en el número de usuarios gracias la posibilidad de disfrutar de ellos en cualquier lugar a máxima velocidad y con menor latencia. Algo muy importante en el caso de las generaciones más jóvenes, que ya están demandando otro tipo de experiencias. De hecho, nuestro equipo de research ha constatado que los usuarios de entre 18 y 24 años son dos veces más receptivos y responden mejor que otros grupos de edad ante, por ejemplo, las capacidades multijugador en tiempo real que hará posible el 5G.
Otra de las grandes revoluciones de estos meses ha sido el teletrabajo, que ejemplifica el papel crítico que representa la conectividad en nuestras vidas. Pese a que en 2019 solo un 4,8% de los españoles hacía trabajo remoto, según datos del INE, la crisis de la COVID-19 ha disparado esta cifra. El 5G será también clave para impulsar esta tendencia: gracias a la nueva conectividad, los usuarios podrán operar con total tranquilidad en videollamadas y eventos o fomentar la creatividad de los equipos mediante funcionalidades de realidad extendida, sin olvidar el acceso a un análisis de datos sin precedentes.
Por último, no puedo dejar de mencionar las posibilidades que abre el 5G a la hora de crear o impulsar otros negocios y actividades como la telemedicina, la formación online, la gestión de inventarios o la propia comunicación.
Nuestra empresa matriz, Verizon, está siendo una de las grandes pioneras en la instauración del 5G y en Verizon Media nuestro compromiso es total para ayudar a empresas y anunciantes a aprovechar las nuevas oportunidades que implica esta tecnología. Estamos a la vanguardia en lo que respecta a la creación de contenido inmersivo e interactivo. Nuestra suite Verizon Media Immersive permite a las marcas crear experiencias de realidad aumentada increíbles, perfectas para conectar el usuario, y también pueden utilizar formatos 3D a través de nuestro inventario nativo gracias a nuestra Verizon Media Ad Platform.
Sumado a esto, nuestro 5G Lab & Studio en Londres permite a nuestros partners producir contenido 3D inmersivo, incluyendo experiencias de realidad virtual o aumentada gracias a tecnologías tan innovadoras como la captura de movimiento, la captura volumétrica o la transmisión de capacidades de realidad aumentada. En definitiva, se trata de un entorno para incubar la creatividad del futuro, donde los anunciantes más innovadores de Europa pueden redefinir el contenido de marca tal y como hoy lo conocemos.
