Santalucía ha renovado el posicionamiento de su marca con el objetvo de cambiar la percepción en la mente de los consumidores, “hasta ahora muy asociada al producto de decesos, por la de una aseguradora integral basada en toda su gama de productos”, según se ha informado. Mi Querido Watson se ha encargado de desarrollar una campaña que se desarrolla en torno al concepto ‘Seguros de vivir’.

La idea creativa plantea un homenaje a la vida desde los que más la han vivido. “Porque a vivir se aprende viviendo. Y los que más saben de esto, son aquellos con experiencia. Los que lo han vivido todo, los que han creado, han visto, han viajado, han construido familias, han inaugurado hogares, han emprendido, han dedicado su vida a lo que es la vida: dedicarse a vivir”, se explica en una nota de prensa enviada por la agencia.

Con esta campaña, la aseguradora busca potenciar una personalidad de marca diferente, “en un tono positivo, elegante, vital y con la fuerza de la música como hilo conductor”. Musicalmente, el proyecto está ambientado con la canción Alegría de Vivir, de Ray Heredia y versionada en esta ocasión por el grupo Tu Otra Bonita.

El spot de televisión ha sido producido por Lee Films y dirigida por José Luis Ferragut. Y en la producción de la campaña gráfica, la creación ha corrido a cargo de la artista e ilustradora Mercedes deBellard.