España ha sido el primer mercado a nivel mundial en lanzar la nueva botella rPet de Pepsi, 100% reciclada y reciclable, y en estrenar la nueva campaña internacional de la marca, que ha creado la agencia madrileña El Ruso de Rocky. Este nuevo proyecto se titula Botella vacía y tiene como objetivo comunicar el compromiso medioambiental de la marca de refrescos.

Para dar a conocer este compromiso, Pepsi estrenada una campaña en la que la botella adquiere el máximo protagonismo: “Queríamos que los consumidores entendieran la importancia de esta botella con un gesto extraordinariamente valiente para una marca: renunciando a hablar de su líquido. Hemos hecho el drinking shot más espectacular e inesperado en la historia de Pepsi, pero a una botella vacía. Porque aquí lo importante es el compromiso medioambiental, y si algo sabe bien, es ayudar a cuidar el planeta”, comenta en nota de prensa Lucas Paulino, socio fundador y director creativo ejecutivo de El Ruso de Rocky.

Por su parte, Natalia Suazo, directora de marketing de PepsiCo Beverages SouthWest Europe, explica que “esta campaña marca para nosotros un nuevo hito en la comunicación de Pepsi. Es valiente, es notoria, pero sobre todo lanza un mensaje de compromiso del que nos sentimos muy orgullosos y que es sólo el primer paso en nuestro camino de apoyo a la sostenibilidad”.

La campaña, rodada con Blur y el realizador Marc Corominas se lanza en España y en las próximas semanas lo hará en otros mercados de la compañía.

Este proyecto supone la segunda colaboración de Pepsi Europa con El Ruso de Rocky, que resultó seleccionada en un concurso en primavera de 2020. La agencia de medios que ha tomado parte en esta campaña es OMD.