We Believers, con 28 soles, entre ellos tres grandes premios (además de haber sido destacada como Agencia del Festival y Mejor Agencia Independiente por segundo año consecutivo); David Madrid, con otros 28, de los que uno ha sido un GP, y Lola MullenLowe, con 21 trofeos, se han erigido como las agencias más premiadas de la 36 edición de El Sol, cuyos premios se han entregado en Madrid.

Desde la perspectiva de las marcas, más del 50% de los metales entregados en el festival han sido para Burger King, Corona, KFC y Madrid Fusión. El ranking de premios por países lo ha liderado España, con 142 premios, seguido de Estados Unidos (42 premios), Argentina (21 premios) y Perú (7 premios).

Los proyectos realizados por las agencias de latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos han obtenido seis de los nueve grandes premios que en esta ocasión ha concedido el festival. Estos galardones han sido para:

• 'Tiempos aún más confusos', de David Madrid para Burger King, gran premio en Film.
• 'Narradores indígenas', de We Believers para Corona (Estados Unidos), gran premio en Audio.
• 'México no artificial', de We Believers para Burger King (Estados Unidos), gran premio en Medios Impresos.
• 'Bihar, elegir el mañana', de LLYC para BBK (España), gran premio en Exterior.
• 'Invaluable food', de Leo Burnett para Madrid Fusión, gran premio en RRPP.
• 'E-nterpreters', de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao (Perú), gran premio en Innovación.
• 'Degree Inclusive', de Wunderman Thompson para Unilever/Degree (Argentina), gran premio en Diseño.
• 'Better with Pepsi - Mcdonald's - Better with Pepsi - Burger King - Better with Pepsi - Wendy's', de Alma DDB para PepsiCo (EEUU), gran premio en Producción.
• 'Campeonato de pesca', de We Believers para Corona (Estados Unidos), gran premio en Activación y Experiencia de Marca.

Premios especiales

En la sección de Creatividad Transformadora, el premio especial Transformación de Modelo de Negocio ha sido para Interaction por su trabajo 'From hydro to crypto', para Data Center Costa Rica y, el premio Transformación de la Marca, para Jesús Revuelta y Mono Madrid por su campaña 'De app accesible a e-commerce consciente' para Wallapop.

Por su parte, El Sol de oro a la Mejor idea internacional ha sido para 'Degree Inclusive', de Wunderman Thompson para Unilever/Degree (Argentina).

Como ya se conocía, Pernod Ricard ha recibido el premio al Anunciante del Año. Y el Premio especial de la Prensa, recuperado este año por la organización del festival, ha sido otorgado a 'Justino', la campaña de Navidad que Leo Burnett creó para Loterías y Apuestas del Estado en 2015.

El premio Jóvenes Creativos, con el que El Sol y Burger King ponen en valor el talento de los estudiantes de publicidad, ha sido premiado con el Sol de Oro el trabajo 'La Kiricocho', realizado por estudiantes de la escuela de publicidad Zink Project.

Más metal

En total, los jurados de esta edición de El Sol han concedido 215 galardones en las 15 secciones, a razón de 68 oros, 71 platas, 67 bronces y 9 Grandes Premios. Por secciones, el reparto ha quedado configurado de la siguiente manera:

• En Campañas Integradas se han concedido 8 premios, de los cuales 2 han sido oro, 5 plata y 1 bronce.
• En Activación y Experiencia de Marca se han concedido 23 premios, de los cuales 9 han sido oro, 6 plata, 7 bronce y 1 Gran Premio.
• En Branded Content se han concedido 11 premios, de los cuales 5 han sido oro, 3 plata y 3 bronce.
• En Digital y Móvil se han concedido 15 premios, de los cuales 4 han sido oro, 7 plata y 4 bronce.
• En Relaciones Públicas se han concedido 22 premios, de los cuales 6 han sido oro, 8 plata, 7 bronce y 1 Gran Premio.
• En Film se han concedido 22 premios, de los cuales 4 han sido oro, 8 plata, 9 bronce y 1 Gran Premio.
• En Medios se han concedido 17 premios, de los cuales 6 han sido oro, 6 plata y 5 bronce.
• En Medios Impresos se han concedido 5 premios, de los cuales 1 han sido oro, 2 plata, 1 bronce y 1 Gran Premio.
• En Producción se han concedido 21 premios, de los cuales 6 han sido oro, 5 plata, 9 bronce y 1 Gran Premio.
• En Exterior se han concedido 13 premios, de los cuales 4 han sido oro, 3 plata, 5 bronce y 1 Gran Premio.
• En Diseño se han concedido 13 premios, de los cuales han sido 5 oro, 4 plata, 3 bronce y 1 Gran Premio.
• En Audio se han concedido 6 premios, de los cuales 2 han sido oro, 2 plata, 1 bronce y 1 Gran Premio.
• En Innovación se han concedido 36 premios, de los cuales han sido 11 oro, 12 plata, 12 bronce y 1 Gran Premio.
• En Mejor Idea Internacional se ha concedido un oro.
• En Creatividad Transformadora se han concedido dos premios especiales.