Según la Dirección General de Tráfico, cada año más de 100 personas fallecen al ser atropelladas en carretera, una cifra desconocida y a la que apenas se presta atención. Y precisamente para generar conciencia al respecto, el organismo ha lanzado una nueva campaña. Creada por Ogilvy, este proyecto busca incrementar su impacto a través de la colaboración de dos prescriptores bien conocidos: el actor Eduard Fernández y la cantante Amaia Romero.
A escasos días del comienzo del mes de julio y de las vacaciones estivales para miles de ciudadanos, la DGT ha estrenado una nueva campaña de concienciación para evitar siniestros en la carretera. Sobre ella, explica en nota de prensa que es la primera vez que se ha enfocado “en los atropellos en vías interurbanos, un siniestro vial mortal del que apenas se tiene conciencia y conocimiento al quedar circunscrito en la mayoría de las ocasiones al ámbito familiar o personal. Una situación que cambia cuando el atropellado es una persona conocida o famosa, en cuyo caso la repercusión social es mayor”.
La creatividad se desarrolla en torno al concepto Saberlo es empezar a evitarlo. A través de la figura de Amaia y Eduard Fernández, se explican algunas de las causas por las que cada año y en nuestro país, fallecen más de 100 personas atropelladas; algunas por no llevar elementos reflectantes, otros por imprudencias del conductor, por cruzar por lugares indebidos o por estar simplemente trabajando en la vía…
En busca de incrementar su impacto, la campaña cuenta con un mix de medios que contempla dos anuncios para televisión, dos cuñas de radio para las principales emisoras de radio del país, gráficas para medios impresos y diferentes piezas para medios digitales y redes sociales. Entre estas últimas, un making off que muestra cómo ha sido la producción de los spots de la mano de sus protagonistas. Además, la campaña podrá verse este verano en cine y en soportes exteriores.
