lunes, 26 de agosto de 2019

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Pantene y la belleza del cabello canoso

La campaña ha sido desarrollada por la oficina de Londres de Grey

01 de agosto 2019

Pantene defiende en su última campaña en Reino Unido la belleza del cabello canoso y anima a las mujeres a lucirlo en todo su esplendor. Este mensaje, que rompe los códigos de comunicación habitualmente empleados por las marcas del sector, toma por título el hashtag #PowerofGrey y en su creación ha trabajado la oficina de Londres de Grey.

La pieza principal del proyecto, un spot de televisión protagonizado por varias mujeres con canas, invita a las británicas a compartir su historia e invita a la población a cuestionarse las creencias y pensamientos asociados al pelo de color gris.

Además de en la pequeña pantalla, Publicis Media está gestionando una campaña que tiene presencia en medios impresos, internet y exterior. En este último medio, y por ejemplo, se ubicaron unas vallas en Londres que mostraron imágenes en las que aparecían modelos con canas junto a frases como “El cabello gris dice: eres invisible” sin que se indicase el nombre de la marca. Un día después de su estreno, en las mismas se especificó que el anunciante era Pantene y se añadió la frase “Decimos diferente”.

La línea creativa de este despliegue surge después de que un estudio elaborado por la marca propiedad de Procter & Gamble revelase que el 80% de los británicos tiene el pelo canoso, pero dos de cada cinco se lo tiñen porque les aporta inseguridad. El informe también revela que el 35% de los encuestados está de acuerdo con que la sociedad acepta en mayor medida a los hombres canosos que a las mujeres.

España

El pasado mes de mayo se estrenó en España una campaña internacional adaptada a nuestro mercado por la agencia Nota Bene. En ella, la marca animaba a la gente a debatir sobre por qué a un hombre con canas se le considera interesante y a una mujer, descuidada. El motivo de la acción es apoyar el lanzamiento de la gama premium Hair Biology.

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