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Tous responde a la polémica con creatividad

Lola MullenLowe crea la campaña con la que la marca responde a las críticas que han puesto en duda su oficio joyero

06 febrero 2020
Accede al spot y a las piezas de exterior

Unbreakable (o irrompible, en castellano) es el nombre de un proyecto desarrollado por Lola MullenLowe con el que Tous quiere reafirmar su buen hacer, la tradición joyera de su marca y el compromiso tanto con el oficio como con sus clientes. Este mensaje surge como respuesta a la polémica generada estas últimas semanas y que se ha debido a voces críticas que han “puesto en duda la calidad y las técnicas empleadas” por la compañía.

Uno de los elementos más llamativos de la iniciativa desarrollada por Lola MullenLowe es el icónico oso de la marca, que ha sido partido por la mitad para la ocasión con el objetivo de plasmar una metáfora que ejemplifique que, por muchas situaciones adversas que puedan acontecer, el compromiso de la marca se mantiene irrompible y fiel a las necesidades de sus clientes, según se explica en una nota de prensa.

De este proyecto forma asimismo parte un manifiesto, que se incluye a continuación y que subraya la importancia de no romper con unos orígenes, unas creencias y una manera de trabajar propias que le permitieron, hace varias décadas, plantear un nuevo lenguaje joyero a la sociedad al concebir piezas de joyería con diseños sofisticados pero accesibles y adaptadas al estilo de vida de sus clientes y clientas.

Manifesto

Unbreakable

“No romper con lo que eres”.

“No romper con lo que crees”.

“No romper con lo que haces”.

Estas tres frases no están escritas en ningún lugar,

pero han estado con nosotros desde el primer día.

Hace 100 años, una familia dedicada al negocio de la joyería se

propuso algo:

que todo el mundo pudiera tener una joya.

Era un propósito que nacía del amor por nuestro oficio,

del respeto por nuestros clientes

y del rigor y la calidad con la que elaboramos cada pieza.

Hoy, millones de personas disfrutan de esas joyas

gracias a mantenernos fieles a nosotros mismos

y a nuestra manera de entender el compromiso.

Han pasado cien años y como el primer día

sabemos lo que somos,

sabemos en lo que creemos,

y sabemos cómo hacemos las cosas.

Y no vamos a romper con ello.

TOUS

Joyeros desde 1920.

En lo que respecta al mix de medios, la creatividad se está difundiendo en el medio exterior (lonas, opis, kioskos, columnas) y en el digital (landing, redes sociales y punto de venta).

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