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Realidad y optimismo para El Niño

Contrapunto BBDO ha creado la campaña del sorteo extraordinario de Loterías y Apuestas del Estado

05 enero 2021
Accede al spot, la gráfica y las cuñas

En una situación tan excepcional como la que estamos afrontando juega un papel primordial la ilusión, que tanto Loterías y Apuestas del Estado como Contrapunto BBDO quieren que mantengamos encendida. Y así lo demuestran en la campaña del sorteo de El Niño, que este año más que nunca quiere trasladar una buena dosis de optimismo.

El protagonismo en esta ocasión se concentra en el accesorio sin el que no podemos dar un paso desde hace unos meses, la mascarilla, “elemento que nos ha descubierto nuevos ‘insights’ impensables tan solo hace un año: con gafas es un mix de lo menos funcional; cuesta reconocer a la gente y ahora en invierno con gorros y bufandas ya es todo un reto. Y qué decir de ese eterno olvido que tenemos casi todos a diario: ‘uy, la mascarilla’”, se explica en una nota de prensa.

Según Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías, “la idea nos sorprendió. No hubiésemos esperado un spot dedicado a las mascarillas, pero sí es cierto que estas situaciones son una muestra evidente de nuestra capacidad de adaptación, y de llevar estos momentos complicados lo mejor posible. Además, si hay algo característico de la comunicación de Lotería Nacional es esa cercanía con la gente, con su día a día, sus experiencias y esta es una muestra más de ello”.

La difusión de la campaña se ha prolongado hasta hoy, 5 de enero, día antes de la celebración del Sorteo. El despliegue ha contado con presencia en televisión, medios digitales, exterior digital y papel, prensa, radio y redes sociales.

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