La verdadera batalla por la atención: cobertura vs cobertura publicitaria
"Mucha gente ve YouTube de una u otra manera, pero la probabilidad de ver una campaña de publicidad en YouTube es mucho menor que la probabilidad de ver YouTube en general"
Opinión
Una manada de elefantes ha invadido la habitación
Pasar de agencia (que actúa en nombre y en interés de sus clientes y se remunera por ello) a consultora (que vende sus servicios a las operaciones de inteligencia de las compañías), o empresa híbrida que ofrece campañas digitales con ramificaciones en CRM, CX e IA, no debe de ser nada sencillo
Contradicciones
Asumo que no sé a dónde nos va a llevar la IA ni qué alcance tendrá la escabechina que seguramente va a perpetrar en nuestra profesión, pero aun así quiero aprender sobre ella
Volver a las buenas ideas
Editorial del número 1705 de la revista 'Anuncios'
Más que brecha, abismo
Cuando vemos las diferencias generacionales en relación a valores, consumo de medios, relación con el trabajo u otros aspectos… subyace por debajo una importante diferencia en el acceso a la riqueza
¿Desaparecerán las marcas de tabaco?
Editorial del número 1704 de la revista 'Anuncios'
El tecnofeudalismo de Varoufakis
¿Qué problema hay con que los anuncios sean cada vez más personalizados? ¿O que los productores de bienes y servicios puedan acceder a millones de clientes en todo el planeta?
La IAG contra la relatividad del tiempo
"Lo sensato sería alargar los plazos para la estrategia, por un extremo, y acortar los de toma de decisiones, por el otro"
La industria debe promover el consenso para la medición total
Editorial del número 1703 de la revista 'Anuncios'
Los necios
En el año 2023, hemos observado cómo las marcas, exhaustas tras años de inflación cero, han escuchado con alegría mal disimulada la palabra inflación