Page 12 - ANUARIO CREATIVO
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ESPECIAL





                                                                “INTELIGENCIA CREATIVA” X BTOB


                                                            Los nuevos retos





                                                      a los que se enfrentan las marcas


                                                                          requieren de una


                                                                     nueva creatividad







                                                           "Inteligencia Creativa": resolución creativa de problemas
                                                        estratégicos con un modelo que enriquece la creatividad con
           A la izquierda, Gorka Rodríguez, CEO; junto a,
           Guillermo Lázaro, director general.          herramientas y datos que aportan valor y certeza a lo que se
                                                      hace, garantizando que las ideas sean el centro de atención y la
                                                                                 cara visible del éxito.




                       orka Rodríguez, CEO de BTOB, y   ¿Es la “Inteligencia Creativa” una evolu-  El esfuerzo del equipo, la cercana relación que
                       Guillermo Lázaro, Director Gene-  ción de las Livebrands?                creamos con  nuestros clientes  y el  objetivo
                       ral, nos explican en qué consiste su   G. L.— Livebrands es el concepto con el que, en  de entender al consumidor y sus cambios, así
                       nuevo posicionamiento: “Inteligen-  2019, acompañamos a las marcas a convertirse  como la comprensión de la base del negocio de
           Gcia Creativa”, una nueva manera           en humanas, cercanas, adaptándose al contexto  cada una de nuestras marcas, siempre ha sido
            de entender la creatividad que viene a remover   que vivíamos. La propuesta quedó demostrada  lo que más han valorado. Todo nuestro equipo,
            el avispero y a aportar soluciones innovadoras a   en 2020 cuando la pandemia se convirtió en un  desde dirección hasta el nuevo talento, están
            los retos que ahora enfrentan las marcas. Vamos   “actor” brutal y hubo que catalogar el contexto,  involucrados en cada cuenta y eso nos permite
            a descubrir en qué consiste esta apuesta de la   entenderlo y trabajar con él.      ofrecer un servicio de calidad y alto valor para
            considerada  “Mejor agencia creativa valorada   Ahora, cuando el hipercontexto está regido por la   el cliente.
            por sus clientes en España”, según el Agency   incertidumbre y el de las agencias por el inmovi-
            Scope 2023.                               lismo, la Inteligencia Creativa viene a agitar la si-  La “Inteligencia Creativa” habla también
                                                      tuación y a aportar soluciones innovadoras a los  de pensamiento transversal, ¿en qué con-
            ¿Qué es la inteligencia creativa?         nuevos retos. No es la sustitución de Livebrands,   siste?
            Guillermo Lázaro.— Es una manera de ampliar   es un nuevo enfoque porque lo inteligente sigue  G. R.— Nace de la creencia de que el “mode-
            el poder de la creatividad para resolver los nue-  siendo ser una marca viva, una Livebrand.  lo 360” del que tanto se habla en las agencias
            vos retos, uniendo el pensamiento humano con                                        siempre estuvo cojo. No se puede pensar en for-
            las  herramientas  tecnológicas.  Es  como  enten-  ¿Y cómo afecta el contexto a las marcas?  matos o en ideas per se, sino que hay que con-
            demos y trabajamos en la realidad que vivimos   G. L.—  Actualmente nos domina el hipercon-  cebir conceptos creativos potentes y relevantes
            actualmente. Sabemos que lo único constante es   texto: vivimos en el corto plazo, con toda la in-  que nos permitan llegar a los consumidores por
            el cambio y vivimos ante nuevos retos que no se   certidumbre que esto genera. Nos hace dudar  cualquier canal y con cualquier formato. Para
            pueden arreglar con antiguas soluciones.  y, por miedo al error, no tomamos decisiones o  ello es imprescindible agrupar datos y leerlos de
            Las marcas no pueden apoyarse en las soluciones   tomamos las que la mayoría decide. El miedo a lo  manera astuta, así como usar tecnologías, como
            de siempre para resolver retos que nunca han vi-  desconocido nos paraliza y nos iguala, pero solo  la IA, para que, dirigido por el talento del equi-
            vido. Ahí es donde cobra sentido la “Inteligencia   las marcas valientes son las que son relevantes y  po, sepamos resolver los retos de manera eficaz
            Creativa”: apoyarse en la innovación para gene-  logran liderar.                    y medible.
            rar nuevas soluciones. Unir a lo que todos cono-  En BTOB lo vivimos desde dentro, pero no he-
            cemos desde siempre las nuevas herramientas,   mos tenido miedo al cambio. En estas situacio-  Piensa en la persona que ha leído esta en-
            datos, talento y otros ingredientes novedosos que   nes nos gusta levantar la mirada, tomar decisio-  trevista, ¿qué le dirías para que confíe en
            les ayuden a resolver retos como nunca.   nes  y  generar  cambios,  traduciendo  el  reto  en  BTOB y su “Inteligencia Creativa”?
                                                      oportunidad.                              G. R.— No se trata de lo que yo le diga, sino de
                                                                                                lo que dicen aquellos que ya confían en nosotros.
            VIVIMOS EN EL CORTO PLAZO                 Sois la “Agencia creativa mejor valorada   Según el último Agency Scope, nuestros clientes
            Y GENERA INCERTIDUMBRE.                   por sus clientes” según el Agency Scope   nos consideran los números uno en creatividad,
                                                      de SCOPEN 2022-2023, ¿cuál es vuestra
                                                                                                estrategia, servicio, compromiso y conocimiento.
            NO SIRVEN LAS SOLUCIONES                  propuesta de valor para las marcas?       Comprendemos los desafíos a los que se enfren-
            DE SIEMPRE PARA RESOLVER                  Gorka Rodríguez.— Nuestro secreto reside en   tan los CMO’s y nos convertimos en sus aliados
            RETOS NUNCA VIVIDOS.                      la manera en la que hacemos las cosas, y nues-  para resolverlos.
            AHÍ ENTRA EN JUEGO LA                     tros 22 años de experiencia nos avalan. Nos gus-  Como en todo, yo solo añadiría que si es una
                                                      ta escuchar, confrontar ideas y no conformarnos
                                                                                                marca que quiere cambiar las cosas, que se atre-
            “INTELIGENCIA CREATIVA”                   nunca. Además, tenemos disposición al cambio,   ve a mirar más alto: nos pruebe. ¡Con una llama-
                                                      que unido a la agilidad en la respuesta se con-  da podrá ser de esas marcas que dicen, hacen y
                                                      vierte en lo que llamamos ATENCIÓN TOTAL.  generan cambios!

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