Page 12 - ANUARIO CREATIVO

ESPECIAL

“INTELIGENCIA CREATIVA” X BTOB

Los nuevos retos

a los que se enfrentan las marcas

requieren de una

nueva creatividad

"Inteligencia Creativa": resolución creativa de problemas
estratégicos con un modelo que enriquece la creatividad con
A la izquierda, Gorka Rodríguez, CEO; junto a,
Guillermo Lázaro, director general. herramientas y datos que aportan valor y certeza a lo que se
hace, garantizando que las ideas sean el centro de atención y la
cara visible del éxito.

orka Rodríguez, CEO de BTOB, y ¿Es la “Inteligencia Creativa” una evolu- El esfuerzo del equipo, la cercana relación que
Guillermo Lázaro, Director Gene- ción de las Livebrands? creamos con nuestros clientes y el objetivo
ral, nos explican en qué consiste su G. L.— Livebrands es el concepto con el que, en de entender al consumidor y sus cambios, así
nuevo posicionamiento: “Inteligen- 2019, acompañamos a las marcas a convertirse como la comprensión de la base del negocio de
Gcia Creativa”, una nueva manera en humanas, cercanas, adaptándose al contexto cada una de nuestras marcas, siempre ha sido
de entender la creatividad que viene a remover que vivíamos. La propuesta quedó demostrada lo que más han valorado. Todo nuestro equipo,
el avispero y a aportar soluciones innovadoras a en 2020 cuando la pandemia se convirtió en un desde dirección hasta el nuevo talento, están
los retos que ahora enfrentan las marcas. Vamos “actor” brutal y hubo que catalogar el contexto, involucrados en cada cuenta y eso nos permite
a descubrir en qué consiste esta apuesta de la entenderlo y trabajar con él. ofrecer un servicio de calidad y alto valor para
considerada “Mejor agencia creativa valorada Ahora, cuando el hipercontexto está regido por la el cliente.
por sus clientes en España”, según el Agency incertidumbre y el de las agencias por el inmovi-
Scope 2023. lismo, la Inteligencia Creativa viene a agitar la si- La “Inteligencia Creativa” habla también
tuación y a aportar soluciones innovadoras a los de pensamiento transversal, ¿en qué con-
¿Qué es la inteligencia creativa? nuevos retos. No es la sustitución de Livebrands, siste?
Guillermo Lázaro.— Es una manera de ampliar es un nuevo enfoque porque lo inteligente sigue G. R.— Nace de la creencia de que el “mode-
el poder de la creatividad para resolver los nue- siendo ser una marca viva, una Livebrand. lo 360” del que tanto se habla en las agencias
vos retos, uniendo el pensamiento humano con siempre estuvo cojo. No se puede pensar en for-
las herramientas tecnológicas. Es como enten- ¿Y cómo afecta el contexto a las marcas? matos o en ideas per se, sino que hay que con-
demos y trabajamos en la realidad que vivimos G. L.— Actualmente nos domina el hipercon- cebir conceptos creativos potentes y relevantes
actualmente. Sabemos que lo único constante es texto: vivimos en el corto plazo, con toda la in- que nos permitan llegar a los consumidores por
el cambio y vivimos ante nuevos retos que no se certidumbre que esto genera. Nos hace dudar cualquier canal y con cualquier formato. Para
pueden arreglar con antiguas soluciones. y, por miedo al error, no tomamos decisiones o ello es imprescindible agrupar datos y leerlos de
Las marcas no pueden apoyarse en las soluciones tomamos las que la mayoría decide. El miedo a lo manera astuta, así como usar tecnologías, como
de siempre para resolver retos que nunca han vi- desconocido nos paraliza y nos iguala, pero solo la IA, para que, dirigido por el talento del equi-
vido. Ahí es donde cobra sentido la “Inteligencia las marcas valientes son las que son relevantes y po, sepamos resolver los retos de manera eficaz
Creativa”: apoyarse en la innovación para gene- logran liderar. y medible.
rar nuevas soluciones. Unir a lo que todos cono- En BTOB lo vivimos desde dentro, pero no he-
cemos desde siempre las nuevas herramientas, mos tenido miedo al cambio. En estas situacio- Piensa en la persona que ha leído esta en-
datos, talento y otros ingredientes novedosos que nes nos gusta levantar la mirada, tomar decisio- trevista, ¿qué le dirías para que confíe en
les ayuden a resolver retos como nunca. nes y generar cambios, traduciendo el reto en BTOB y su “Inteligencia Creativa”?
oportunidad. G. R.— No se trata de lo que yo le diga, sino de
lo que dicen aquellos que ya confían en nosotros.
VIVIMOS EN EL CORTO PLAZO Sois la “Agencia creativa mejor valorada Según el último Agency Scope, nuestros clientes
Y GENERA INCERTIDUMBRE. por sus clientes” según el Agency Scope nos consideran los números uno en creatividad,
de SCOPEN 2022-2023, ¿cuál es vuestra
estrategia, servicio, compromiso y conocimiento.
NO SIRVEN LAS SOLUCIONES propuesta de valor para las marcas? Comprendemos los desafíos a los que se enfren-
DE SIEMPRE PARA RESOLVER Gorka Rodríguez.— Nuestro secreto reside en tan los CMO’s y nos convertimos en sus aliados
RETOS NUNCA VIVIDOS. la manera en la que hacemos las cosas, y nues- para resolverlos.
AHÍ ENTRA EN JUEGO LA tros 22 años de experiencia nos avalan. Nos gus- Como en todo, yo solo añadiría que si es una
ta escuchar, confrontar ideas y no conformarnos
marca que quiere cambiar las cosas, que se atre-
“INTELIGENCIA CREATIVA” nunca. Además, tenemos disposición al cambio, ve a mirar más alto: nos pruebe. ¡Con una llama-
que unido a la agilidad en la respuesta se con- da podrá ser de esas marcas que dicen, hacen y
vierte en lo que llamamos ATENCIÓN TOTAL. generan cambios!

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