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CREDIBILIDAD. INFLUENCIA. LIDERAZGO. INDEPENDENCIA. EXPERIENCIA.TÚ TIENES EL PODER DE LA INFORMACIÓN. SUSCRÍBETE.EnEro 2025©Publicaciones Profesionales SLULOS MÁS PODEROSOS DEL MARKETING Imagen creada con inteligencia artificialNÚMERO 2020 €# XI PREMIOS MAS# EL RETO DE CRIAR CHICOS FEMINISTAS# II MUJERES QUE CAMBIAN EL MUNDONÚMERO 21Revolución # Y SE HIZO LA LUZ SOBRE LA MENOPAUSIASilver# MEDICINA PERSONALIZADA# BELLEZA Y EDAD# NÚMERO 21 MUJERESASEGUIR.COMANUARIOCREATIVOPUBLICIDAD ESPAÑOLAXXVIII Anunciosanuncios.comNº 173613/10/202531€conectar desde la emoción: lo nuevo de movistar28La apuesta de Clean Creative por la sostenibilidad34La IA vista porCarme Artigas y misha byrne38nuevos anunciosAGUAS DE ELCHE / BANCO SABADELL / CARL’S JR / CERVEZAS ALHAMBRA / CEUTA / CUPRA / DNA FESTIVAL DÉNIA / FORUS / ISDIN / LEROY MERLIN / MOTOGP / PRIMA SEGUROS / STARBUCKS / UBER EATS / VUELING / WALLAPOP / YOSOY | 42LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EVOLUCIONALos nuevos consumos de medios exigen una adaptación de los modelos de medición. Un proceso en el que el consenso, pero también el compromiso por parte de la industria, son elementos fundamentales. Este fue uno de los aspectos tratados en la entrevista mantenida con Eduard Nafría y Mariayun Martín de los Ríos, insights & business development director y directora comercial, respectivamente, de Kantar Media, que se publica en este número. Durante la conversación, ambos profesionales profundizaron en los desarrollos llevado a cabo desde la compañía de investigación en relación con la medición en el entorno audiovisual. | 32Antes de que el próximo 23 de octubre tenga lugar una nueva entrega de los Premios Eficacia, a los que este año optan un total de 110 casos, repasamos en páginas interiores otras historias sobre eficacia: las recogidas en la crónica de la jornada internacional celebrada recientemente por la AEA, y las de las marcas y personas reconocidas este año por el Club de Jurados: Adriana Domínguez, CEO de Adolfo Domínguez; Patrick Sievers, global head of marketing de Cupra y Seat; Rafa Antón, socio fundador creativo de China y CCO de LLYC, y Sergio García, director de estrategia en PS21. | 18VENTAJA HUMANA SOBRE LA IAMichael Lee, director mundial de estrategia de VCCP, reflexiona en una entrevista concedida en exclusiva a Anuncios sobre la oportunidad que las ideas brindan a los humanos: “La IA es una herramienta poderosa, pero el pensamiento original, la diferenciación y la capacidad de conectar cultura, consumidor y comercio, continúan siendo nuestras mayores ventajas competitivas”. También aborda otras cuestiones como la integración de creatividad y estrategia para generar valor a las marcas, y alude a lo real como vínculo para generar relaciones exitosas con los consumidores. | 10NTT DATA YLA CREATIVIDADLa integración de Bungalow25 en Tangity, agencia de marketing, ventas y transformación de NTT Data, es el último capítulo, por el momento, del interés de las empresas tecnológicas por el mundo de la publicidad y la creatividad. María José Romero, socia y ejecutiva de Tangity en España, junto a Julio Gálvez, que se mantiene como director creativo ejecutivo en esta nueva etapa de la agencia madrileña, hablan de las claves y objetivos de esta operación en la que la escala y la relevancia van de la mano. | 12con la eficaciaMENTES QUE DESPIERTANMENTES©Publicaciones Profesionales SLU • Miguel Yuste, 17 • 28037 Madrid