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Ana Lahera

Directora de arte en PS21

Charla: ‘Diseñando una voz’
A los 17 años tuve que elegir hacia dónde encaminar mi futura vida
laboral y decidí que no quería tener un trabajo convencional, mecánico,
de esos en los que tus días se vuelven iguales. No sabía qué quería ser,
así que dije: ¡Publicidad, que se estudia en Madrid! Cómo iba a saber
que acabaría en Jerez...

En el último curso me dieron una beca para ir a Buenos Aires. Desde allí
gané el Versus del CdeC y en 2016, con una mano delante y otra detrás,
me fui con mi mezcla de ‘calla ho’, ‘no ni ná’ y ‘boludo’ a vivir el sueño
madrileño (y a incluir el ‘mazo’ en mi vocabulario). Solo tenía una cosa
clara, lo mío era la creatividad.
María Muñano
Me paseé por Lola, Sra. Rushmore, Havas, RK y Ogilvy haciendo un Social media & branded content supervisor en
pequeño tour. Finalmente entré en Dommo, sin saber que se convertiría La Despensa
en mi escuela de creatividad.
Charla: ‘El método SinMari’
Después de dos años en la agencia y muchos cambios, incluida la
transformación a consultoría de PS21, he trabajado con marcas de todo Mi relación con la creatividad comenzó redactando tuits a haters de
tipo y con diferentes directores creativos. ¿Mi cuenta constante? El Cruzcampo. Digo redactando porque, por supuesto, nunca pude
diario Marca. Sin saber nada del tema, he sobrevivido a años de fútbol, enviarlos.
tenis, baloncesto y más fútbol. A pensar ideas sin presupuesto, a sacar
algunas cosas mejores y otras peores y a enfrentarme a un cliente que Empecé, un poco sin buscarlo, siendo community manager en Proximity
poco o nada tenía que ver conmigo. Madrid.

Cierro el mes orgullosa de presentaros el proyecto que hemos creado - Mamá, ¡tengo curro! Soy community manager.
para MMC, #36Hercios. A cambio, subiré al escenario del CdeC a - ¡Qué bien, hija! ¿Y eso qué es?
mostraros el valor de mis ideas, y aunque me aterre enfrentarme a los
focos, quiero subir a inspiraros. ¿Algún consejo para el miedo escénico? El community manager, ese gran desconocido… Apuesto a que a día
de hoy aún no entiende muy bien lo que es. A decir verdad, yo tampoco
lo sabía cuando empecé. En la universidad no nos habían enseñado
nada de social media ni se planteaba como una salida más dentro de la
publicidad.

Aunque siempre había querido ser creativa, de repente me encantaba lo
que hacía. Todo era nuevo e interesante para mí. Aprendí muchísimo de
redes sociales y me especialicé en creación de contenidos, pero siempre
sentí que estaba dejando de lado mi creatividad. Como eso no podía
ser, hice cursos de copywriting y creatividad en RRSS para intentar
acercarme poco a poco a mi objetivo de ser creativa.

Cuatro años después, soy social media & branded content supervisor en
La Despensa, donde las fronteras entre medios sociales y creatividad no
existen. Con esta fórmula, un día puedo estar pensando una estrategia
digital para una marca de cerveza y otro desarrollando una idea para
vender más hamburguesas. Esto es lo que realmente me gusta.

- Mamá, ¡soy creativa!
- ¡Qué bien, hija! Pero eso yo ya lo sabía.

Al final, he descubierto que puedes ser creativa en todo lo que hagas:
contando un briefing, desarrollando una app o respondiendo a un
comentario de un tío que dice que “esta cerveza sabe a pis de gato”.

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