Page 126 - Perez

Nº 1674
12/12/2022
31€
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unilever y su Evolución de ¿qué es el
estrategia de la audiencia: comercio
marcas 3ª ola de egm conversacional?
12 18 38
IX MQDM CREDIBILIDAD.

Tras los INFLUENCIA.
cambios que
vienen LIDERAZGO.
La pérdida de relevancia en un mundo cada
vez más fragmentado y en constante cambio,
así como la necesidad de poner a las perso-
nas (que no a los consumidores) en el centro
del discurso y la acción, fueron algunas de las INDEPENDENCIA.
cuestiones debatidas por Rafael Fernández de
Alarcón, director de marketing global de Tele-
fónica; Raphaël de Andréis, CEO del Havas Vi-
llage de Francia y chairman de Havas Creative
en el sur de Europa y Alemania, y Jon Wilkins,
global chief strategy officer de Accenture Song, EXPERIENCIA.
en la novena edición de Mentes que despiertan
Mentes. También hubo espacio para la autocrí-
tica y hasta para llamar a la revolución. | 20
MONETIZAR LA LA EVOLUCIÓN
DE PS21
AUDIENCIA | 8
El mejor new business es el “current business”,
indica Beatriz Arce, directora general de PS21, en
una entrevista mantenida con Anuncios tras su de-
signación como Agencia Creativa del Año en los
Premios Eficacia y la apertura de una delegación
en Barcelona, ocurrida hace unas semanas. Esta
profesional, que lleva en la compañía desde su
origen y que, por tanto, ha vivido toda su evolu-
ción, asegura que este proceso “no es un golpe de
suerte; es, básicamente, buen trabajo”.| 10
01674 SOSTENIBILIDAD A FONDO:
8 414237 000412 CONSUMO, MARCAS Y MENSAJES | 32
número 16 Impulsando
hacia lo más alto
NÚMERO 15 el talento femenino
número

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