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CREATIVIDAD
AQUELLOS NUEVOS
ANUNCIOS / 4
El único spot de la página de
Nuevos Anuncios del número
del 16 de marzo de 1981, que
se reproduce junto a estas
líneas, es uno de Contrapunto
para Ediciones Anaya y como
era habitual entonces y
resulta muy curioso ahora, en
la fi cha técnica se
especifi caba que era en color.
El anuncio está fi rmado por
José Luis Zamorano y por
Juan Mariano Mancebo. Este,
junto a José María Lapeña,
sustituiría pocos años
después a Zamorano al frente
del departamento creativo de
la agencia. La productora es
Estudios Daniel, fundada por
el realizador Francisco Daniel.
En ella, este director le dio
una dimensión muy personal
y muy obsesiva con la calidad
al trabajo en estudio, que era
su preferido, y al uso de la luz.
Con ello se convirtió en uno
de los realizadores más
solicitados de España en los
últimos años del pasado siglo
y en colaborador necesario
de la explosión creativa que la
publicidad española vivió en
aquellos años.
La sección de Nuevos
Anuncios estaba concitando
el interés de los profesionales
y las agencias y, quizá, dando
lugar a interpretaciones
erróneas sobre su intención y
fi nalidad. Por eso, los
responsables de la revista
empezaron a incluir en la
misma una advertencia que
indicaba que la sección solo
pretendía “mantener al día al
lector sobre las piezas nuevas
que aparecen publicadas en
los distintos medios gráfi cos
y audiovisuales” y que no era
su objetivo ni su deseo
“realizar, a través de ella, una
selección cualitativa ni una
distinción que no sea la de la
novedad”. Lo que sin duda
era novedad era la llegada a
España de McDonald’s, que
había abierto su primer
restaurante, ubicado en la
Gran Vía madrileña, el 9 de
marzo de 1981, y la revista
reproducía uno de los
originales con los que se
había anunciado la apertura.
Era una valla de 4 x 3 obra de
una señera agencia local, VP
(y no de la ofi cina de en
España de alguna
multinacional
estadounidense, como
hubiera parecido lógico), y en
su fi cha técnica aparece
como director de cuentas
Francisco Jose González, que
años más tarde llegaría a a
ocupar la presidencia de Grey
en España.
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El nombre de Rafael Baladés y
el de Delvico estuvieron
estrechamente vinculados a
la evolución publicitaria de
Citroën durante los años 70 y
80 y de aquella sucesión de
campañas se recuerda
especialmente la que sirvió
para lanzar el popular modelo
Dyane con el eslogan Para
gente encantadora. En la
página que reproducimos en
este número aparecen los
tres originales de la marca
que, según puede leerse en el
número especial que
A editó en 1995 con
motivo del 25 aniversario de
la agencia, constituyeron la
primera campaña de imagen
que Citroën lanzaba en
nuestro país. La dirección de
arte clásica y los cuidados
textos servían para poner de
relieve los avances
tecnológicos alcanzados por
Citroën a lo largo de su
historia. En el equipo creativo,
además de Baladés, un
profesional tan conocido y de
trayectoria tan dilatada como
Pedro Soler.
La página incluye también
sendas piezas de dos marcas
muy populares, Damm y
Findus. La primera, una valla
para el mercado catalán y la
segunda, un original para
revistas, y ambas fi rmadas
por agencias que ya no están
como tales en el mercado:
Arce/FCB y J. Walter
ompson. En la fi cha de la
primera, Francisco Baena,
que al año siguiente fundaría
Dos por Dos con Amadeo
Bergés, e Ignacio Buxareu,
que llegaría a ser máximo
responsable creativo de la
ofi cina de McCann en
Barcelona. Allí coincidió, por
cierto, con Domingo Vila,
director de la ofi cina y que
aparece en la fi cha técnica de
la campaña de Findus como
director de cuentas.