Las campañas que estas Navidades han emitido Freixenet y Coca Cola son objeto de análisis en la nueva entrega de la sección de A tres bandas que se publica en ANUNCIOS. En esta ocasión han colaborado Enrique González, presidente de FMRG; Alejandro Gortari, socio de Zavala Gortari Asociados, y Antonio Monerris, socio y director de Brain Ventures. A continuación se recogen algunos de sus comentarios más significativos sobre ambos trabajos.
Enrique González"En Freixenet veo un inteligente juego revival cuajado de ideas y sorpresa hasta el fotograma final, con la llegada de los pájaros, qué divertido y transgresor. En el caso de Coca Cola —una Odisea de los tiempos del videojuego—, al faltarle la ironía, me sumerge en el familiar maximalismo de la marca y en su cansina apropiación de la magia".
Alejandro Gortari"En ambos casos, dos grandes compañías en sus respectivos sectores hacen una demostración de ingenio y despliegue de medios, en un momento del año donde los consumidores ralentizan el ritmo de sus vidas para resaltar emociones e ilusión".
Antonio Monerris" La fantasía onírica de Coca Cola y La clave reserva de Freixenet han logrado despertarnos del sopor navideño. Han abierto una relación participativa y establecido puentes entre canales de comunicación. Han hecho de la ficción parte de la marca. Han hecho a las marcas parte de conversaciones en torno al evento navideño".
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