Málaga ha vuelto a ser testigo de El Sol,
festival organizado por la ACT que ha celebrado su 39ª edición. La cita ha
supuesto la despedida de Miguel Olivares como director del festival, después de
tres años dedicado a darle la vuelta al certamen, lo que sin duda ha conseguido
con gran acierto. Así como la coronación de PS21 como la agencia del certamen
por partida doble (como agencia independiente y agencia del festival). Sobre ello,
y más, hablamos en el Nº 1730 de ‘Anuncios’.
¿Es la
publicidad testigo o motor de los cambios sociales? Seguramente, ambas
perspectivas son adecuadas, pero lo que es indudable es que repasar la historia
de la publicidad inevitablemente lleva a discurrir por la transformación de los
entornos en los que esta se genera y desarrolla. Por eso, en este año en el que 'Anuncios' celebra su 45º aniversario, hemos creído conveniente hacer un somero repaso por algunos de los aspectos que más
han cambiado desde aquel 1980 en que vio la luz el primer ejemplar de esta
cabecera, y cómo la publicidad ha ayudado a entender y adaptar esos cambios a
lo largo de los años.
La
nueva edición del Anuario del Marketing de AMKT, de nuevo en PDF accesible para
todos, presenta un estudio desarrollado por esta asociación junto a Kantar para
profundizar en el rol del marketing como palanca para el progreso empresarial.
Cuando
están a punto de celebrarse las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior,
organizadas por La Fede, y que este año viajan hasta Burgos, analizamos en el
Nº 1728 de 'Anuncios' el momento que vive el medio, con el foco puesto en distintos
aspectos relevantes y que, a juicio de sus protagonistas, sigue siendo óptimo.
Repasamos los momentos más destacados de la pasada edición de los Premios Anuncios IdeAs del Año. Además de recordar los ganadores y las ideas que dieron forma al coloquio que sirvió como introducción a la cita, publicamos en estas páginas tres reportajes sobre las compañías que fueron distinguidas como compañías del año (Mono Madrid, Dentsu X y Cupra) y una galería con las instantáneas que dejó el encuentro.
De dónde venimos y hacia dónde vamos en publicidad y marketing
Más de cuatro décadas de certero análisis sobre el negocio de la publicidad y el marketing que no terminan en 2025. David Torrejón, periodista y publicitario, se despide de la profesión con un texto en el que también enfoca su reflexión en el futuro y, más concretamente, en algunas de las cuestiones que perfilarán el devenir de la industria.
Dos
encuentros de primer nivel, el seminario Aedemo TV que organiza I+A, y el Día C
convocado por el Club de Creatividad, son algunos de los contenidos más
destacados del Nº 1726 de ‘Anuncios’. A estas citas, que concentraron a una
buena parte de la industria española en la segunda mitad del pasado mes de marzo,
dedicamos unas páginas en las que se habla sobre la actualidad del negocio,
pero también de nuevas fórmulas y de la importancia de la colaboración.
Abordamos
en el Nº 1725 de Anuncios uno de los temas que recorre de forma transversal
el negocio de la publicidad y el marketing (y no solo): cómo el acelerado
desarrollo tecnológico está modificando procesos, conceptos y estructuras. Desde
la omnipresente inteligencia artificial, con las oportunidades que brinda y los
desafíos que plantea, a cómo la tecnología puede ayudar en la relación con los
clientes finales o mejorar la calidad de la eficiencia de las transacciones.
Compras,
fusiones, teletrabajo o la fórmula del éxito de la publicidad son algunos de
los aspectos que hemos sometido al escrutinio de varios profesionales del
ámbito de las agencias creativas, cuyas reflexiones se reflejan en este número.
El informe que se completa con los datos de más de setenta agencias creativas
en cuanto a plantillas y clientes, entre otras magnitudes.
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