Las agencias españolas han conseguido cuatro premios, una plata y tres bronces, en la sección de Film del Festival de Cannes. La plata ha sido para Publicis por una campaña para Visionlab compuesta por dos piezas (‘Cena y Quirófano’) y protagonizada por Pierce Brosnan. Los bronces los han ganado ‘Encuentro’, de McCann Erickson para Coca Cola; ‘Naves espaciales’, de Vitruvio Leo Burnett para el Festival de Sitges, y ‘Lluvia de sangre’, de TBWA para Playstation.

Finalmente han resultado galardonadas cuatro de las once campañas que habían pasado a la short-list, lo que representa un alto porcentaje. “El milagro está hecho”, explicaba Germán Silva, representante de España en el jurado, “pero no porque nosotros seamos milagrosos, sino porque el trabajo era bueno”. Sin embargo, Silva admitía también irse de Cannes con “la espina clavada de ‘Ataúdes’ (el spot creado por Sra. Rushmore para Aquarius), que no consiguió el bronce por un voto”.

Gran Premio

Una película ideada para internet, ‘Carrusel’, de Tribal DDB Ámsterdam para promocionar los televisores de pantalla panorámica 21.9 de de Philips, se ha hecho con el Grand Prix de la sección. La película es una secuencia continua que muestra el asalto frustrado a un furgón blindado a través de escenas congeladas con puntos de interactividad relacionados con el producto o con el proceso de realización de la pieza. La productora es Stink Digital y el director, Adam Berg.

El año pasado el jurado decidió conceder dos grandes premios, uno para la categoría de spots para televisión y otro para premiar la mejor película creada para internet, algo que no se ha repetido este año, a pesar de que, según Germán Silva, durante las deliberaciones del jurado se planteó esta posibilidad. Finalmente no se hizo porque, mientras en la categoría de internet la elección de 'Carrusel' era unánime, en televisión, la decisión no estaba tan clara. Esto llevó al jurado a concluir que la película de Philips merecía el Gran Premio en solitario.

Las otras candidatas a gran premio fueron 'Love distance', de GT Tokio para Sagami Condoms; una serie de películas para internet de Mother para Stella Artois en las que se parodia el cine francés; 'Pure waters', de Publicis Mojo Sidney para la cerveza James Boag's Draught, y 'Perro Pez', de Almap BBDO Sao Paulo para Volkswagen, que ganó un oro en El Sol.

El máximo responsable creativo de Euro RSCG España también destacó la dureza del presidente del jurado, David Lubars, del que afirmó: “busca la excelencia, lo que él entiende por excelencia, y en eso es radical. Quería que todo lo que se viera en la ceremonia fuera incontestable”. “Instrumentalizó muy bien al jurado utilizando a los pesos pesados para dirigir las decisiones hacia donde él quería”, aseguró.

Mención especial

En la sección de Film finalmente se han repartido 16 oros, 36 platas y 35 bronces; un total de 87 premios. Además, el jurado concedió una mención especial a la campaña 'True Vote', la versión del ‘Whassup’ de Budweiser lanzada para apoyar la candidatura de Obama, una película que, en opinión del miembro español del jurado, “podía haber sido Gran Premio si hubiera conseguido el oro en su categoría". No lo hizo porque algunos "opinaban que detrás no había un anunciante, aunque el argumento que ulizábamos otros es que sí había un producto, Obama”. Un criterio que difiere bastante del aplicado por el jurado de Titanio e Integración, que no ha dudado en conceder a la campaña electoral del actual presidente de Estados Unidos ambos grandes premios.

Finalmente, la delegación española vuelve a casa con 27 leones, dos más que el año pasado, lo que puede considerarse un buen resultado, sobre todo teniendo en cuenta que las agencias nacionales habían inscrito casi un 45% menos de piezas que el año anterior.