• Noticia | Otras noticias

    Editorial 1386: Productoras. Todo se mueve, todo sigue igual

    El interesante informe ProductionScope presentado la semana pasada por Grupo Consultores constituye una estupenda radiografía de una parte del negocio publicitario que, si bien menguando, es aún una de las más...

  • El interesante informe ProductionScope presentado la semana pasada por Grupo Consultores constituye una estupenda radiografía de una parte del negocio publicitario que, si bien menguando, es aún una de las más importantes, cualitativa y cuantitativamente. El triángulo anunciante-agencia-productora ha sido objeto de numerosos intentos de clarificación a lo largo de las últimas, al menos, tres décadas. Por eso, a quienes tengan suficiente memoria, algunas de las conclusiones del informe les producirán la impresión de que todo sigue igual. Sigue existiendo una básica desconfianza en la gestión de los presupuestos de producción y ninguno de los tres actores del triángulo se fía completamente de los otros dos. Al tiempo, los sucesivos documentos de buenas prácticas, modelos de presupuestos y de contratos, incluido el último de hace todo un año, siguen sin ser aplicados en la medida que la lógica de una actividad seria y onerosa debería prescribir. Es asombroso que el anunciante, responsable último de pleitos derivados de esa producción en razón de temas tan complejos como derechos de imagen, derechos musicales, de interpretación, etcétera, continúe sin exigir ese contrato en su propio beneficio. Sin embargo, al mismo tiempo hay cosas que se mueven y a mucha velocidad, y cuando eso ocurre sabemos que es porque la tecnología está detrás. El […]

      • Autor
      • Redacción

Artículos relacionados