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    Editorial 1436: Internet, en la ola de la novedad

    Ya se ha convertido en un tópico aludir a que internet es el único medio que mantiene cifras positivas de inversión en medio de la ya larga crisis que asuela el mercado de la publicidad en España. Dejando a un...

  • Ya se ha convertido en un tópico aludir a que internet es el único medio que mantiene cifras positivas de inversión en medio de la ya larga crisis que asuela el mercado de la publicidad en España. Dejando a un lado las dudas e incertidumbres que pueden suscitar las cifras de inversión que se manejan (no deja de resultar paradójico, en opinión de muchos, que el medio crezca tan sostenidamente en una época de recortes tan brutales), sí cabe admitir que internet está resistiendo bastante mejor que otros los embates de la situación. Coadyuva a ello el hecho de que siempre parece haber, en el entorno interactivo, nuevos ámbitos o soportes que llaman la atención de los anunciantes y sus agencias y atraen un determinado montante de inversión (el efecto moda nunca es desdeñable en este terreno). Cabe suponer que ese montante se detrae de medios más tradicionales, aunque también hay nuevos jugadores que se suman a la actividad publicitaria digital y enriquecen el número de marcas activas en este entorno. Los profesionales consultados en el especial que dedicamos a internet en este número apuntan básicamente, al hablar de los fenómenos que en este momento impulsan la inversión, al vídeo online y los dispositivos móviles. El primero ha visto crecer […]

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      • Redacción

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