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Tras El Monstruo y Luna, OgilvyOne Madrid presenta la nueva campaña de Navidad para ING Direct a favor de Unicef, un trabajo que recurre a la tecnología para dar visibilidad a Power for Youth’, el programa solidario que ayuda a los jóvenes a tener un futuro mejor.
“Sigue a tu corazón y ayuda a poner en marcha la vida de miles de jóvenes a través del programa Power for Youth”. Bajo este lema, la agencia ha desarrollado una experiencia audiovisual interactiva que invita al usuario a poner el corazón en una historia que sólo funciona al ritmo de sus latidos. Porque para disfrutar de Heartbeats, que así es como se llama la campaña, el usuario tendrá que colocar su dedo en la cámara del móvil o de la webcam de su ordenador para que se midan sus pulsaciones y comience la experiencia: un vídeo donde tanto las imágenes como la música se mueven literalmente al ritmo de su corazón. Cuando los latidos vayan más rápido, la velocidad aumentará y, si van más lento, disminuirá, y todo ello a tiempo real.
La experiencia comienza con un personaje parado que empieza a bailar en el momento en que el usuario conecta su corazón. Poco a poco, se van añadiendo más personajes a la historia, hasta que termina con un gran grupo de jóvenes bailando gracias a que alguien ha puesto su corazón para ayudarles.
En palabras de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de OgilvyOne Madrid, “buscábamos crear una experiencia sorprendente y movilizadora para conseguir la máxima difusión del programa y colaboración de los usuarios. Toda la experiencia es una metáfora de la vida real. Porque cuando actuamos con el corazón y colaboramos podemos poner en marcha la vida de muchos jóvenes”.
Para dar a conocer Heartbeats, los usuarios serán impactados en todos los medios disponibles de ING Direct con mensajes sobre el programa, colaboración y sobre la campaña en sí misma.
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