Desde que el pasado mes de julio se lanzara en redes sociales, especialmente Instagram y TikTok, la campaña de sensibilización #BajaUnDedoFad, en el más puro estilo de reto viral, las diferentes piezas audiovisuales han alcanzado a 3 millones de jóvenes y han conseguido más de 8 millones de visualizaciones. La campaña ha sido creada por Arnold, dentro del acuerdo que desde hace décadas mantiene la Asociación de Comunicación Transformadora (ACT) con la FAD.
El concepto creativo de la campaña se inspira en uno de los retos más famosos y virales de TikTok: bajar un dedo de la mano cada vez que se haya hecho o se esté de acuerdo con alguna de las diez afirmaciones que se proponen. Estas son algunas de ellas: “Baja un dedo si para ti ‘no es no’”, “Baja un dedo si sabes que el amor no entiende de edad, sexo o color de piel”, “Baja un dedo si eres joven y lo que ahora ves en ti es otra minoría”, “Baja un dedo si eres de ayudar a quienes lo necesitan”, “Baja un dedo si crees que mereces más que una nómina de becario”, o “Baja un dedo si crees que ya es hora de alcanzar el futuro que mereces. Porque si alguien es capaz de hacerlo, sois vosotros y vosotras”. Con ello, la campaña invita a los jóvenes a tomar conciencia de su capacidad colectiva de transformar la realidad, de implicarse como ciudadanos activos del mundo para influir como generación, especialmente en tiempos de pandemia, señalan desde la agencia. Y trata de enfatizar valores como la tolerancia y el compromiso de los jóvenes, a través de su implicación en causas sociales como la defensa del medio ambiente, el feminismo o la igualdad étnica y racial.
La campaña se dirige a jóvenes con edades comprendidas entre los 15 y los 29 años. Y es que, se indica desde la Fad, “aunque a nivel sanitario la juventud no sea el colectivo más afectado por los efectos de la COVID-19, a medio-largo plazo ellos y ellas se verán afectados por las consecuencias de esta crisis en aspectos esenciales para su desarrollo positivo integral tales como el empleo, la educación o el bienestar emocional”. Los datos son elocuentes. Según la oficina estadística europea (EUROSTAT), con datos al mes de agosto, España es el país de la Unión Europea que cuenta con mayor nivel de paro juvenil en el grupo de menores de 25 años (43,9%). Además, el 65 % de los jóvenes considera que su actividad educativa se ha visto afectada de forma negativa desde el comienzo de la pandemia, según el estudio “Los jóvenes y la pandemia de la COVID-19: efectos en los empleos, la educación, los derechos y el bienestar mental”, realizado por la Organización Internacional del Trabajo. Con respecto a posibles consecuencias emocionales, esta fuente también señala que el 17% “probablemente sufrirán ansiedad y depresión”.
Beatriz Martín Padura, directora de la Fad, señala en nota de prensa que con esta campaña se busca recordar a los jóvenes que “su voz es ahora más importante que nunca y que Fad estará aquí para acompañarles y apoyarles”. También señala que “son ciudadanos clave en la sociedad y la mayoría de ellos lo ha demostrado incluso en los momentos más duros de la pandemia”, así como su capacidad colectiva de influir en la realidad”, de ahí esta campaña que trata de llamar a la acción.
Como se recordará, desde el Gobierno también se lanzó hace unos meses una campaña de sensibilización sobre la covid-19 dirigida a los jóvenes que utilizó fundamentalmente las redes sociales y, en especial, TikTok, plataforma en la que se abrió un perfil propio. Y desde marzo, la OMS tiene también un perfil en esta red social, desde el que se lanzan mensajes a los jóvenes relacionados con las medidas de prevención frente a la pandemia.
