La importancia del marketing en la cuenta de resultados fue el lema de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing otorgados por AMKT, cuya gala de entrega tuvo lugar el 23 de junio, sobre la que se informa en el Nº 1665/1666 de Anuncios, y en la que, sin menosprecio del resto de galardonados, el marketing de BBVA fue el gran protagonista. No en vano, según explican su director y equipo en un encuentro con esta revista, dentro de esta organización, marketing dejó de considerarse un área de gasto para entender toda su aportación, medible y justificada, al resto de la compañía y al negocio.
Realizamos también un balance sobre Cannes Lions. 37 leones ha sido el resultado registrado por las agencias españolas en la 69 edición del festival, que tras cinco jornadas de creatividad ha configurado el palmarés de nuestro país a razón de dos oros, diez platas y veinticinco bronces. David Madrid, con Activision, y Leo Burnett, con Madrid Fusión, han sido las destinatarias de los tan codiciados leones dorados del certamen.
También en este número, entre otros contenidos:
- Cristina Barbosa, presidenta de Ogilvy España: “Más nos vale subir el nivel creativo para mejorar la relevancia”.
- Mujeres a Seguir, también en publicidad. Todas las novedades de la próxima edición de los premios organizados por MAS.
- La creatividad de las cervezas.
- Publicamos un extracto de ‘La interrupción’, el nuevo libro de Toni Segarra y Edu Pou.
- Olivia Calafat, directora de marketing de Wallapop, habla sobre el compromiso de la compañía con la sostenibilidad.
- Nuevos Anuncios: Udon, Jamón de Teruel, Turismo de Andorra, La Isleña, Circuit de Barcelona-Catalunya, Ikea, L’Auditori de Barcelona, Paradores, Pescanova, La Española, Donuts, Banco Sabadell, Leche Pascual, Cruz Roja, Eurocaja Rural, O2, Aldi.
