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SE NOTA UN CIERTO ‘ESTANCAMIENTO’
EN CUANTO A LAS IDEAS Y, SOBRE TODO,
MUCHA PRUDENCIA POR PARTE DE LOS
ANUNCIANTES EN CÓMO COMUNICAR.
HAY POCO ATREVIMIENTO, POCA VALENTÍA
PARA IR HASTA EL FINAL DE LAS COSAS, Y ESO
IRREMEDIABLEMENTE SE TRADUCE EN UN TRABAJO
MÁS DURO PARA NOSOTROS

LA COMUNICACIÓN HA CAMBIADO MUCHO Y LA
MANERA DE CONSUMIR PUBLICIDAD TAMBIÉN Y ESO,
con un compromiso sólido de apoyar a nuestros
LÓGICAMENTE, AFECTA A LAS FORMAS DE PRODUCIR
directores, y a la vez trabajar codo con codo con
agencias y clientes”.
No resulta sencillo escoger solo uno de entre todos
los trabajos realizados, pues, como apuntan Gayán
LA ILUSIÓN, EL EMPEÑO Y EL RIGOR SIEMPRE HAN
y Moreno, “en todos ponemos las mismas ganas y
el mismo esfuerzo”. Pero, si tuvieran que hacerlo,
“es cierto que hay algunos que te dejan una hue- ESTADO MUY PRESENTES EN NUESTRA FILOSOFÍA.
lla especial. Bien sea por la idea, por el resultado o SEGUIMOS SIENDO UNA PRODUCTORA PEQUEÑA,
PERO CON LAS MISMAS AMBICIONES CON LAS QUE
por las relaciones humanas que se han tejido du-
rante la producción del mismo”. En ese sentido, FUE CREADA
destacan algunos como los de “Cupra Extreme-E,
por el reto que supuso el proyecto. Turia, por lo
gozoso del proceso de producción de la campaña y
su resultado. Algunas de nuestras colaboraciones
con Netflix. Seagrams, por ser uno de esos proyec-
tos pandémicos que se rodó parte en Nueva York y
todavía se tuvo que hacer en remoto. Y la campaña Los momentos complicados suelen ser, como ha
de la DGT de Navidad, por ser una de esas campa- demostrado la historia, momentos para la conse-
ñas a las que le coges cariño, ya desde que nos la cución de grandes hazañas. Apelando a la humil-
encontramos por primera vez sobre el papel”. dad, Belén Gayán y Toni Moreno señalan como
su principal hito “mantenernos, que no es poco.
El valor del trabajo Seguir trabajando de manera coherente a nues-
tros principios e intentando que el sello ‘Agosto’
Preguntados sobre el reto que la Covid-19 supuso quede plasmado en todos los proyectos que reali-
para la producción publicitaria y sobre cómo lo zamos”.
han vivido y cómo se han adaptado para seguir sa-
cando adelante el trabajo, ambos profesionales se- Mirando al futuro
ñalan que la fórmula pasa por trabajar. “Es cierto
que hubo muchos momentos de dudas y de incer- El año 2022 comenzó positivamente para Agosto:
tidumbre sobre cómo volveríamos a retomar nues- “Escuchando de lejos esas voces que hablan de mos. La comunicación ha cambiado mucho y la
tra actividad. Las productoras somos luchadoras crisis cercana. Pero no será la primera ni la última manera de consumir publicidad también y eso, ló-
por naturaleza, acostumbradas a los contratiem- a la que sobrevivamos, por lo que, de momento, gicamente, afecta a las formas de producir”.
pos y como tal, enseguida activamos los protoco- vamos con prudencia y poniendo el empeño en los También en relación a lo venidero, y respondiendo
los para poder desarrollar nuestra actividad de la proyectos que recibimos”. Sí perciben que “en el a una petición de Anuncios en la que se les invita-
manera más segura para nuestros equipos y para sector se nota un cierto ‘estancamiento’ en cuan- ba a imaginar el futuro de la productora dentro de
nuestros clientes. Por suerte, nosotros empezamos to a las ideas y, sobre todo, mucha prudencia por unos años, Belén Gayán y Toni Moreno dicen que
a trabajar en el mismo momento en el que se ac- parte de los anunciantes en cómo comunicarse. “nos gustaría que la marca pudiese perdurar en el
tivaron nuevamente los permisos de rodaje, y ya Hay poco atrevimiento, poca valentía para ir hasta tiempo independientemente de las personas que
no paramos. Durante la pandemia estuvimos pre- el final de las cosas, y eso irremediablemente se formamos Agosto hoy en día. Nuestra ambición ha
produciendo el spot de Estrella Damm (2020) con traduce en un trabajo más duro para nosotros”. sido siempre formar directores y equipos que pue-
incertidumbre y con pocas garantías, pero conse- Su fórmula para hacer frente a esta circunstancia dan ir tomando el relevo y que puedan trabajar a lo
guimos sacarlo delante de la mano de OriolVillar y pasa por el tesón: “Hay que ser muy perseverante largo del tiempo con el mismo espíritu con el que
con la confianza del cliente”. para seguir defendiendo aquello en lo que cree- se creó Agosto en 2006”.
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