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En la página anterior, Alfonso Fernández, director de marketing de Samsung. Arriba, rodeado de su equipo.

QUE UNA COMPAÑÍA ción con Ibai Llanos, el gran influencer español
del momento. ¿Qué valores comparten con él?
GLOBAL APUESTE POR A. F.— Esta colaboración llegó de forma totalmen-
UNA ESTRATEGIA LOCAL te natural. Necesitábamos reforzar nuestra llegada
TIENE MUCHO MÉRITO a un público joven muy afín a la tecnología, con
unos códigos de comunicación diferentes y para
Y PONE DE MANIFIESTO los que la publicidad tradicional ha dejado de co-
QUE LOS PAÍSES PUEDEN nectar. Buscábamos una asociación basada en la
IR MÁS ALLÁ DE LA A.— Llevan varios años bajo el posicionamien- honestidad, la naturalidad y la conexión real, y la
to Tecnología con propósito, incluso antes de colaboración con Ibai Llanos y el equipo KOI nos
MERA EXCELENCIA que el propósito estuviera de moda. ¿Qué ba- está permitiendo esta llegada. Estamos innovando
OPERATIVA AL LIDERAR lance hacen de esta estrategia y hacia dónde a la hora de comunicar a través de la creación de
ESTRATEGIAS DE evolucionará? contenidos afines, co-creando conjuntamente con
CONSTRUCCIÓN DE A. F.— Estamos hablando de una estrategia 100% la comunidad, utilizando nuevos formatos y nue-
local que nace en España hace 10 años cuando no vas plafaformas, desarrollando el mundo del me-
MARCA demasiadas compañías hablaban de propósito y taverso, generando acciones de live shopping con
muchas menos lo activaban realmente. Que una ventajas exclusivas para nuestros fans…. y todo
compañía global apueste por una estrategia local ello, logrando que nuestros dispositivos estén ple-
tiene mucho mérito y pone de manifiesto que los namente integrados con un rol claro y natural en
países pueden ir más allá de la mera excelencia todas estas iniciativas.
operativa al liderar estrategias de construcción de
marca. A lo largo de estos años hemos ido midien- A.— Para 2023, ¿qué previsiones de inversión
do la aportación de estas acciones en atributos de publicitaria contemplan?
marca y de negocio y los resultados son realmente A. F.— A pesar de los momentos de incertidumbre
positivos, lo que nos permite continuar desarro- que vivimos soy optimista y confío que el 2022 fina-
llando proyectos en áreas tan diversas como la lice siendo recordado como un año de transición.
educación, la cultura, la calidad de vida o la em- La sociedad anhela volver a la normalidad y todos
pleabilidad, con los que seguir construyendo una tenemos que trabajar de la mano para conseguirlo.
marca relevante, comprometida y socialmente res- Hay que recuperar la confianza y la estabilidad. En
ponsable. lo que se refiere a inversión publicitaria, el merca-
do está contenido. Personalmente creo que el 2023
A.— Su estrategia pasa también por trabjar con será el año del despegue en el que se recuperen las
prescriptores, como es el caso de su colabora- inversiones previas al Covid.
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