Page 35 - Marketing News Nº3

entrevista / Pedro López 035

“EL PRESTIGIO

DE LA MARCA

ESTÁ ÍNTIMAMENTE

LIGADO AL DE

FAMILIA”
LA

ENTREVISTA A PEDRO LÓPEZ,
CEO DE CHOCOLATES VALOR

Con una posición afianzada en el mercado en
las gamas de chocolate negro, chocolate con almen-
dra, chocolate sin azúcar y chocolate a la taza, los
productos de Chocolates Valor, una empresa fami-
liar cuyo origen se remonta al siglo XIX, se produ-
cen íntegramente en las fábricas de Villajoyosa y
Ateca y se exportan a más de 60 países. A esto se
suman sus chocolaterías, auténticos templos del
chocolate repartidos por distintos puntos de Espa-
ña, en los que pueden degustarse desde los mejores
chocolates tradicionales hasta los más exquisitos
productos gourmet. Recientemente ha adquirido
dos marcas icónicas, Tokke y Huesitos, con el que
han abierto su catálogo al público más joven.
¿Cuándo nace su empresa y quién la funda?
La historia de Chocolates Valor comienza en
1881, o incluso antes, de la mano de mi bisabuelo,
Valeriano López Lloret, un auténtico emprendedor
que da nombre a la compañía, porque Valor pro-
viene de la traducción al valenciano familiar de su
nombre, Valeriano, tal y como se le conocía en Villa-
joyosa (Alicante).
¿Qué miembros de la familia trabajan hoy en
ella?
Trabajamos siete miembros de la familia, a caba-
llo entre la cuarta y quinta generación, ocupando
diferentes posiciones en distintos departamentos.
Históricamente hemos considerado que, con la
profesionalidad de todos siempre por bandera, se