Page 19 - MUJERES A SEGUIR

N.M.- Después de todos estos años, ¿cómo ves la situación de la N.M.- Perteneces al Facebook Creative Council. ¿Cuáles son los
mujer en el ámbito creativo? próximos retos a los que se enfrenta el mundo digital, y en concreto,
L.J.B.- Está evolucionando, ¡pero no lo suficientemente rápido! Soy una las redes sociales?
persona impaciente. L.J.B.- Cada vez hay más pruebas de que hay ciertos comportamientos en
las redes sociales que son perjudiciales para la salud mental y el desarrollo,
N.M.- Desde el CdeC se está impulsando el movimiento #OVER, especialmente de los jóvenes. Todas estas plataformas han sido diseñadas
que supone un replanteamiento de los estereotipos por parte de para jugar con el cerebro, pulsando los centros de recompensa con
los que trabajamos en esta profesión. ¿Crees que las agencias y la activadores positivos (los ‘likes’, por ejemplo), y optimizadas para que las
industria deben tomar un papel más activo en este sentido? interacciones se repitan. Dado que esto está saliendo a la luz, las plataformas
L.J.B.- Absolutamente. En Mr President tenemos el compromiso de no caer están empezando a buscar, o al menos reconociendo que son necesarias un
en los estereotipos y desafiar esas convenciones sociales pasadas de moda tipo de interacciones más positivas no motivadas por lograr volumen o evitar
que siguen existiendo en torno a diferentes grupos. Tiene todo el sentido el FOMO [el acrónimo de ‘fear of missing out’, el miedo a perderse algo
desde el punto de vista comercial y es más interesante creativamente. o a quedar excluido que induce a los usuarios a estar permanentemente
conectados]. Además, son un formato muy persuasivo y es necesario
N.M.- Eres una de las precursoras del Festival de Cannt, que se desmontar la burbuja de los filtros de contenidos, porque nos estamos
presenta como alternativa a Cannes. ¿Qué huecos busca cubrir este polarizando cada vez más. Finalmente está el asunto de la inteligencia
festival? artificial. ¿Quién está creando los sistemas que tomarán decisiones por
L.J.B.- Cannt fue creado para dar a la gente que de verdad hace el trabajo nosotros? ¿Y cómo podemos desde el principio crear un escenario digital
que se premia en Cannes una muestra de la magia de la Croisette. más reflexivo y diverso? #

la entRevistadoRa

Nuria Martínez es socia y directora creativa ejecutiva de D6.
Antes pasó por MRM, Wysiwyg, DoubleYou y Storm. Ha
trabajado para marcas como Diesel, Nokia, Vodafone, Seat,

Camper, Mercedes, Audi, Barclays, Burger King, Canal+, Firefox
y easyJet, entre otras. Sus campañas han sido premiadas en los
principales festivales nacionales e internacionales, y ella ha sido
jurado en el CdeC, El Sol y New York Festivals. También ha sido
profesora en distintos máster de la Universidad Complutense y
la Universidad Jaume I de Valencia, y en escuelas de publicidad
como la Miami Ad School.
Además, colabora en la comunicación de la asociación oncológica
infantil ASION y acaba de lanzar un proyecto personal llamado

SoProud que busca dar visibilidad a la discapacidad desde una
perspectiva inspiracional.

“Always look on the bright side of life”
Nuria Martínez, según Nuria Martínez

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