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# cultura

En televisión es más fácil encontrar personajes femeninos más
reales. De hecho, The Silver Credit nació cuando el equipo de AXN
se dio cuenta de que, más allá de High Country, en su catálogo
había más de una decena de títulos con protagonistas femeninas
+50. “Nosotros no producimos, pero a la hora de comprar series,
AXN busca productos internacionales de calidad que encajen con
nuestros con nuestros valores. Tenemos un equipo de dirección
con muchas mujeres que siempre tiene en cuenta el criterio de la
representación”, explicó Acedo. “En nuestro catálogo hay muchas
series con mujeres en papeles centrales y no estereotipados. Estefanía Acedo.
No son madres, ‘esposas de’ o abuelas, sino profesionales:
personajes como Emily Prentiss y Penélope García en Mentes
Criminales; Candice Renoir, la detective que protagoniza una
de nuestras series más veteranas; Susan Ryeland, una editora de
libros que se mete a investigar asesinatos en Magpie Murders,
o Andrea Whitford, la policía australiana que protagoniza High
Country. Son series que funcionan y que se han convertido en
buques insignias del canal”. A través de The Silver Credit, todas
han sido visibilizadas con un distintivo especial utilizando un
recurso propio del medio que permite comprobar fácilmente, de
un vistazo, cuántas mujeres (actrices, pero también directoras,
guionistas, etcéteras) hay detrás de un proyecto: los títulos de
crédito. “Parecen lo menos importante, algo que se pone al
final del capítulo o la película, pero en este caso había que dar
notoriedad a los títulos de crédito, porque queríamos que la gente
se fijara en ellos. Era una manera de hacer visible esa desigualdad”,
explicó Eva Santos, cofundadora y directora creativa de Delirio &
Twain, la agencia responsable de la iniciativa, que recientemente Eva Santos.
ha sido elegida finalista en los GEMA Awards, unos premios que
reconocen las mejores campañas promocionales en el mundo
del entretenimiento. Para Acedo, era “una idea sencilla y notoria
que está generando conversación, que es precisamente de lo
que se trataba, de crear debate en la industria y en la sociedad”,
porque, como bien apuntó Santos, “si la gente pide este tipo de
contenidos, será más fácil que la industria reaccione”.

En este sentido ha resultado clave la complicidad de actrices
como Cayetana Guillén Cuervo, Maribel Verdú, Paz Vega, Toni
Acosta y Macarena Gómez, que han utilizado sus redes sociales
y sus apariciones en medios para dar difusión a la iniciativa.
“Cuando Cayetana Guillén Cuervo y Macarena Gómez hablaron
del tema en El Hormiguero, la campaña dio un salto enorme de
notoriedad”, reconoció la responsable de marketing de AXN.
También operadores como Movistar y Vodafone se han sumado
a la iniciativa, dándole un extra de visibilidad en sus plataformas
y sus redes. # Olatz Arroyo.

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