La filial española de LG Electronics pilotará la nueva campaña corporativa que la multinacional coreana de electrónica de consumo pondrá en marcha a escala internacional de la mano de Ogilvy & Mather Dusseldorf (Alemania). El presupuesto de medios asciende a 156,6 millones de euros (26.000 millones de pesetas) de los cuales España absorberá unos 2,5 millones de euros (415 millones de pesetas). Rafael Núñez-Maturana, director de marketing de LG Electronics, es el máximo responsable de la acción y trabajará de forma estrecha con Mathias Marstaller y Volker Kuwertz, director de cuentas y director creativo en O & Mr Dusseldorf, respectivamente. La nueva campaña se dirige a un target más joven y se basa en el concepto conectividad, en lo que Maturana define como "una evolución, no una ruptura de la publicidad de LG Electronics". La campaña se difundirá en los mercados de Asia Pacífico, Europa y Oriente Medio durante los meses de octubre y noviembre.