El estudio La Gestión Empresarial en el año 2001 realizado conjuntamente por la escuela de negocios IESE y Burson-Marsteller revela que la el 53,3 % de los directivos de las 1.000 empresas más importantes en España confían en la que el papal de la publicidad como herramienta de comunicación empresarial no variará a corto plazo. En el mismo estudio también destaca que la comunicación externa es el instrumento que adquirirá mayor importancia en un futuro.