Bajo el slogan genérico de Fruta dulce, nada más natural, Bassat Ogilvy ha creado la primera campaña de publicidad para promocionar esta especialidad frutícola entre la población infantil y juvenil. Promovida y financiada en parte por Catalonia Qualitat, asociación catalana de productores de fruta, la campaña, que comprende un plan a tres años, está financiada por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, y la Comunidad Europea. El presupusto global es de 600.000 euros. Además de televisión y revistas, y acciones de marketing directo y promocional, se convocará un concurso entre los colegios de distintas zonas del país para que sean los alumnos los que pongan la letra al jingle de la campaña. El ganador verá incluida su canción en la próxima edición del CD Caribe Mix, de 2003.