Según el estudio Nielsen Global Survey, el 65% de los consumidores españoles cree en la veracidad de la publicidad de los diarios; un 59% en la publicidad de la radio; el 57%, en la que aparece en las revistas; el 56% en la que sale por televisión, y un 40% en la emitida en los cines. Los porcentajes bajan significativamente en el caso de la publicidad en internet, aunque no en todos sus formatos. El 54% de los españoles que participaron en el estudio cree que pueden confiar en los sitios webs de las marcas; el 51% confían en la publicidad por e-mail con remitente conocido; el 57%, en las recomendaciones y valoraciones de internautas colgadas en blogs y otros sitios; un 35%, en la publicidad de los buscadores; apenas el 23% en los banners y enlaces; y sólo el 17% en los mensajes SMS a sus teléfonos móviles.