Si nos permite el lector agarrarnos al tópico del decálogo (¿por qué no once, o nueve, o veinte?), nos gustaría plantear aquellos asuntos cuya evolución en los próximos meses no conviene perder de vista. Primero señalemos, aunque sea de pasada, el telón de fondo, un telón dominado por fuerzas que tirarán en sentidos opuestos. En positivo, el año olímpico; en negativo, la retención de la inversión en los meses de campaña electoral (que compensa sobradamente a algunos medios, pero no tanto a las marcas). En negativo, el frenazo al crecimiento del consumo, en positivo, la compensación con un mayor esfuerzo inversor. Y en ese entorno, hay que estar especialmente atentos a estos diez asuntos.