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    Editorial. Diez temas para un año bisiesto

    Si nos permite el lector agarrarnos al tópico del decálogo (¿por qué no once, o nueve, o veinte?), nos gustaría plantear aquellos asuntos cuya evolución en los próximos meses no conviene perder de vista....

  • Si nos permite el lector agarrarnos al tópico del decálogo (¿por qué no once, o nueve, o veinte?), nos gustaría plantear aquellos asuntos cuya evolución en los próximos meses no conviene perder de vista. Primero señalemos, aunque sea de pasada, el telón de fondo, un telón dominado por fuerzas que tirarán en sentidos opuestos. En positivo, el año olímpico; en negativo, la retención de la inversión en los meses de campaña electoral (que compensa sobradamente a algunos medios, pero no tanto a las marcas). En negativo, el frenazo al crecimiento del consumo, en positivo, la compensación con un mayor esfuerzo inversor. Y en ese entorno, hay que estar especialmente atentos a estos diez asuntos. 1.— La evolución de la eficacia del medio televisión. Fenómenos como la TDT o las descargas, legales o no, están dejándose notar. Recientemente y como promoción de su canal, más de un millón de internautas descargaron el primer capítulo de la temporada de Los Hombres de Paco. Sumemos a eso la reducción de la emisión publicitaria de TVE y sus efectos en los precios. Y hablando de precios, tras un primer trimestre de alta ocupación y consiguientes tarifas, el segundo llega con señales de alarma y mucha más flexibilidad en la negociación. 2.— La evolución de […]

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