El presidente de Autocontrol, Juan Astorqui, y su director general, José Domingo Gómez Castallo, han presentado en Madrid un balance muy optimista de la actividad de la asociación durante 2007. Los datos señalan cómo los casos en los que ha tenido que intervenir el Jurado de la Publicidad continúan estancados por debajo de los doscientos (llegaron a 254 en 2000), mientras que las consultas previas han vuelto a crecer un 20% hasta alcanzar las 6.340 solicitudes.

Concretamente, durante el pasado año, Autocontrol tramitó 191 casos, lo que, a juicio de Juan Astorqui, presidente del organismo, refleja “la baja conflictividad existente en la publicidad española, pues 191 campañas reclamadas en 2007, en relación a las decenas de miles de anuncios emitidos al año, representa un porcentaje de conflictividad muy bajo”.

Sin embargo, aunque el número de anuncios reclamados se mantiene estable, el número de reclamaciones recibidas sobre esos anuncios se multiplicó por 10 en 2007 (1918 reclamaciones).

De los 191 casos tramitados en 2007, en un 29,3% de los casos la reclamación fue aceptada por el reclamado o resuelta por mediación, sin intervención del Jurado. El tiempo medio de tramitación en este tipo de supuestos fue tan solo de cuatro días. De los 113 casos resueltos por el Jurado, un 59,3% fueron estimados, un 15% estimados parcialmente y un 25,7% desestimados.

En los doce años de existencia de este nuevo Autocontrol solamente 17 de los más de los 1.500 casos fallados por el Jurado de la Publicidad han acabado en tribunales y en todos ellos menos uno, estos fallaron en el mismo sentido.

En cuanto a la consulta previa, anunciantes, agencias y medios remitieron a Autocontrol durante 2007 un total de 4.006 anunciospara su revisión antes de su emisión. De ellos, un en 22,2% de los casos se indicó la necesidad de realizar modificaciones en el proyecto de anuncio, y se desaconsejó la difusión de un 6,5% por infringir la normativa. El porcentaje de informes positivos ascendió a un 71,3%

Además, las peticiones de asesoramiento e información ascendieron a 2.334 durante 2007. En total, 6.340 consultas fueron atendidas a lo largo del año, un 21% más que el año anterior.