McDonald’s invierte 5 millones de euros su nueva campaña

McDonald’s destinará el 20% de su presupuesto anual en marketing y comunicación, unos 5 millones de euros a una campaña cuyo objetivo es desmentir los bulos que circulan sobre esta cadena de restauración y demostrar al consumidor que comida rápida no es sinónimo de comida basura. La piedra angular de esta campaña, que arranca bajo el lema Ingredientes de verdad. Sabor de verdad, es el programa Testigos de Calidad, una extensión de la iniciativa del año pasado, y por la que los consumidores podrán visitar la fábrica que la compañía tiene en Toledo, donde se realizan todas las hamburguesas de vacuno que la cadena vende en España. La campaña incluye también televisión, PLV, internet y relaciones públicas. El spot, de 30 segundos, ha sido creado por TBWA y estará en el aire 24 semanas en esta primera oleada. En septiembre se volverá a emitir. En la red, McDonald’s ha colgado el site www.ingredientesdeverdad.com, donde los interesados en visitar la fábrica deben apuntarse, además de aceder a información sobre el proceso de elaboración de las hamburguesas. Por otro lado, la compañía tiene previsto inaugurar el próximo mes de junio su primer McCafé en España, que se ubicará en Madrid. El objetivo es abrir otros dos a lo largo del año.