Los directores de marketing prevén un mal segundo semestre

El Índice de Expectativas de los directores de marketing que elabora Synovate para el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, augura un segundo semestre del año complicado. Con la única excepción del análisis sobre la evolución de las ventas propias, que arroja un índice positivo, el resto, es decir, la marcha del conjunto del mercado y, especialmente, lo que afecta a la inversión publicitaria, presenta claros síntomas negativos. En este último caso, se ha pasado de una estimación al alza para el primer semestre, situada en un índice positivo del 1,9, a una previsión restrictiva con un índice negativo de -4. El sector de automoción es el que se muestra más negativo ante las perspectivas del segundo semestre, aunque también son pesimistas el financiero y el energético. Por el contrario, gran consumo ofrece una visión más positiva. Y si este segundo semestre tiene visos de ser duro, los panelistas consideran que la situación no empezará a reconducirse, por lo menos, hasta 2010. Al menos en lo que respecta a la inversión publicitaria, se prevé un atrincheramiento por lo menos durante los próximos dos años, comentó Julio Vidosa (Synovate) ayer en la presentación de estos datos.