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    La inversión publicitaria en España podría caer en 2008

    El descenso puede ser del 7% si se mantienen las previsiones de inflación, según Zenith Vigía

    • Redacción 1 julio 2008
  • Parece que la inversión publicitaria está padeciendo los efectos de la crisis económica internacional. Si hasta el momento los panelistas de Zenith Vigía mantenían cierto tono de esperanza en sus previsiones, en esta ocasión sus pronósticos son ya decididamente malos. Sólo la victoria de la selección española en la Eurocopa (de la que pueden beneficiarse Cuatro, la prensa deportiva y la radio) ha insuflado algo de optimismo a una situación claramente negativa.

    Si en febrero Zenith Vigía auguraba un crecimiento de la inversión del orden del 5,2% (con lo que se superaría por primera vez los 8.000 millones de euros) y en abril hablaba de crecimientos aparentes, por debajo de la inflación, ahora ya las previsiones son claramente negativas, incluso a precios corrientes.

    Los panelistas de Zenith Vigía esperan una caída de la inversión publicitaria del orden del 1,5% en euros corrientes, lo que supondría una caída cercana al 7% en euros constantes si se mantiene una inflación superior al 5% como la que acaba de anunciarse. Si se confirmaran las previsiones, la inversión publicitaria en medios volvería a quedarse a las puertas de los 8.000 millones de euros, pero sin alcanzarlos.

    Las previsiones del panel Zenith Vigía son para todos los medios peores que hace dos meses y se acentúa la aparición de valores negativos en varios.

    Por su parte, ZenithOptimedia ha hecho público su pronóstico de inversión global que para 2008 anuncia un crecimiento del 6,6%

    % de Variación esperada por medios

    Medio Previsión junio 2008 Previsión abril 2008
    Televisión -1,5 4,4
    Televisión digital 12,9 16,3
    Televisión local 0,5 4,7
    Diarios -6,4 0,3
    Diarios gratuitos -2,1 4,1
    Revistas -4,3 -0,1
    Suplementos -4,7 0,3
    Radio -1,9 2,1
    Exterior  -0,2  2,0
    Cine -9,1 -2,4
     Internet 20,0 22,8
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      • Redacción