Editorial Anuncios 1246: ¿Exceso de pesimismo?

No nos sirven las medias tintas. O no pasamos de cuartos o ganamos. O estamos en la esperanza respecto a la inversión o nos instalamos, casi sin solución de continuidad, en el catastrofismo. No se trata en absoluto de frivolizar, pero resulta curioso observar cuán empinado es el tobogán del pesimismo por el que se ha lanzado el sector publicitario español en los últimos meses, empujado por las que parecen reducciones muy notables en los presupuestos de publicidad de muchos anunciantes. El clima de precavida esperanza de la primera parte del año ha dado paso a sensaciones muy negativas que se plasman tanto en las conversaciones más o menos informales con los agentes d el sector, como en manifestaciones más protocolarias. Así, los últimos datos del indice ZenithVigía, que elabora ZenithOptimedia, prevén un descenso del 1,5% en la inversión en medios convencionales (recorte que llegaría al 7% en cifras reales de mantenerse la evolución de la inflación); y el Índice de Expectativas que elabora el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid se sitúa en un valor negativo de 4 en una escala en la que el valor 0 representa el mantenimiento de la situación. Los datos de Zenith Vigía apuntan a un descenso de la inversión en todos los […]