El Ayuntamiento de Madrid ha iniciado una campaña publicitaria para fomentar el ahorro de energía entre los ciudadanos. Dirigida principalmente a jóvenes, la acción, que ha sido diseñada por Grey Madrid, tiene como objetivo concienciar de la importancia de no derrochar energía en situaciones cotidianas, sin por ello tener que renunciar al confort.
Bajo el concepto Compra esta actitud. Ahorra energía, la campaña está compuesta por dos spots de televisión, varias ejecuciones para prensa, marquesinas, banderolas, tres cuñas radio, la web www.compraestaactitud.es y un vídeo viral, The Light Pong Masters, en el que se parodian los “virales fabricados”.
Con un código similar a los de los anuncios de moda, perfume o cuidado del cabello, la acción apela a la conciencia medioambiental de los jóvenes al tiempo que les ofrece trucos para ahorrar energía en situaciones habituales de la vida cotidiana.